作為觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，假期消費(fèi)備受關(guān)注。這個“五一”假期，消費(fèi)市場熱點(diǎn)不斷，尤其文旅消費(fèi)升溫明顯。有平臺數(shù)據(jù)顯示，中小城市乃至縣城人氣爆滿，“國潮”玩法為假日增添新韻味，全國本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長25%，餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%。
業(yè)界分析指出，從假期消費(fèi)市場的熱度和亮點(diǎn)，可以感受到中國經(jīng)濟(jì)的向好之勢。未來，隨著各地文旅資源的進(jìn)一步開發(fā)，以及健康消費(fèi)、體育消費(fèi)等新型消費(fèi)場景的構(gòu)建，將在更好滿足人民群眾需求基礎(chǔ)上，支撐消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。
從旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，今年“五一”假期，旅游市場延續(xù)了火熱的勢頭，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化也開始顯現(xiàn)，旅游下沉市場發(fā)展勢頭值得關(guān)注。
“假期前我和朋友做出游計劃，各個熱門城市都是人滿為患。干脆租了一輛車，去山西應(yīng)縣、渾源縣轉(zhuǎn)了一圈，當(dāng)?shù)氐膽铱账?、木塔比預(yù)期的還要震撼，而且不管是酒店還是門票都好訂多了。”家住北京的李先生告訴記者。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅均超過100%。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達(dá)性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。
另外，出入境游繼續(xù)延續(xù)了火熱勢頭。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，中國旅客足跡遍布全球1035個城市，帶動了全球各地消費(fèi)恢復(fù)，國際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。與此同時，入境游也升溫明顯，攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長105%。
旅游市場火爆還帶動了餐飲等更多生活服務(wù)業(yè)增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，全國本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長25%，上海、北京、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、武漢、西安、長沙位居全國前十，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%。
不少人還選擇在城市及周邊進(jìn)行深度體驗。在上海，萌寵與萌娃紛紛空降徐匯濱江“潮流夜生活”市集現(xiàn)場，在咖啡香中體驗假日的松弛與歡樂。在西安，“國潮”玩法為假日增添新韻味，消費(fèi)者在快閃市集欣賞非遺花鼓敲背表演、國風(fēng)舞蹈、西安民謠等演出。
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示，“五一”假期消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，顯示出國內(nèi)消費(fèi)市場正逐步回暖，信心增強(qiáng)。他進(jìn)一步分析，假期消費(fèi)市場的亮點(diǎn)不僅反映出假期旅游的復(fù)蘇，也體現(xiàn)了消費(fèi)模式的創(chuàng)新與多元化，彰顯了居民消費(fèi)需求的升級。
不過業(yè)界分析同時指出，市場供給還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。攜程研究院分析，假期人氣爆棚的同時，也發(fā)生部分景區(qū)接待能力不足等問題。隨著旅游市場的下沉趨勢及入境旅游的發(fā)展，更加考驗國內(nèi)旅游市場的發(fā)展質(zhì)量。
這也成為政策的發(fā)力點(diǎn)。記者獲悉，近期文旅部將發(fā)布《文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作細(xì)則》，進(jìn)一步規(guī)范文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)文化和旅游行業(yè)管理和服務(wù)質(zhì)量不斷提升，為文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供支撐和保障。
商務(wù)部則表示，將突出融合創(chuàng)新，擴(kuò)大新型消費(fèi)。指導(dǎo)各地組織開展豐富多樣的促消費(fèi)活動，推動商旅文體健深度融合和場景創(chuàng)新。北京全球首發(fā)節(jié)、上海體育消費(fèi)節(jié)、好味云南美食節(jié)等一系列地方特色活動將相繼開展。
展望未來，洪勇對記者說，相信隨著新型消費(fèi)場景的涌現(xiàn)和供給的豐富，比如健康消費(fèi)、體育消費(fèi)的興起，預(yù)計消費(fèi)市場將持續(xù)擴(kuò)大和升級，為經(jīng)濟(jì)注入更多活力。
