近期，天氣降溫疊加“雙11”大促，羽絨服迎來一波銷售高峰。自今年4月1日起，羽絨服裝新國標正式實施，羽絨填充物不再標注“含絨量”，而是統(tǒng)一標注“絨子含量”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，符合新國標要求的新款羽絨服已大量上市。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國羽絨服市場規(guī)模已達到1562億元。業(yè)內人士分析，新國標將推動羽絨服品質提升，并加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰。
新款羽絨服已標注絨子含量
根據(jù) GB/T 14272-2021《羽絨服裝》新國標的定義，羽絨服裝是以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。記者在朝陽大悅城內走訪了十余家服裝店發(fā)現(xiàn)，店內的冬季新款都按照新國標做了標注。
“今年冬季的新款羽絨服都符合新國標，您看這件衣服絨子含量是90%，要比以前含絨量90%的衣服更保暖。”波司登門店的工作人員介紹，絨子類似蒲公英形狀，是一朵一朵的，“羽絨服主要就是靠絨子來保暖，絨子越多越暖和，同時也會讓衣服看起來更蓬松，回彈性更好。”
不過，記者注意到，門店里也有標注“含絨量”的老國標產品。波司登相關負責人表示，4月1日之前生產的羽絨服依舊執(zhí)行的是老國標，4月1日之后生產的產品執(zhí)行新標，“老款不會直接退出，還是會繼續(xù)售賣，陸續(xù)出清消化掉。”
在電商平臺，記者隨機抽取了幾家銷售羽絨服的店鋪，發(fā)現(xiàn)其商品詳情頁同樣增加了有關新國標的介紹，并將以前標注的含絨量變?yōu)榻q子含量。一家店鋪在商品詳情頁寫道：“所填充的羽絨絨子含量大于85%，全面滿足新國標要求，保暖效果實現(xiàn)升級。”
新國標遏制虛假宣傳
“標注填充的羽絨為134克，實際測試下來只有90克，少了近三分之一。”“含絨量為90%的兒童羽絨服，實際測試下來只有3.3%，虛標了近30倍。”……一直以來，市場上的羽絨服琳瑯滿目，質量也參差不齊，不少商家利用消費者無法直觀識別的“信息差”，夸大羽絨服的保暖性能。
最知名的事件是2021年，據(jù)上海市市場監(jiān)管局當時的調查，加拿大鵝銷售的190款羽絨服裝中，鵝絨產品約占16.8%，鴨絨產品約占83.2%，以偏概全地稱其產品所使用的羽絨“優(yōu)良且最保暖”與事實不符。
今年10月，消費者李先生投訴稱，自己花2000多元購買了一件羽絨服，但收貨后查看衣服標簽信息發(fā)現(xiàn)，衣物的面料、里料和填充物均為100%聚酯纖維，屬于“掛羊頭賣狗肉”。
新國標有望從源頭上遏制這種夸大宣傳。“含絨量”和“絨子含量”有何區(qū)別？據(jù)業(yè)內人士介紹，以往的標準中，含絨量同時囊括了絨子和從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲，而絨絲廢料計入含絨量，容易給消費者造成錯覺。新國標實施后，絨子含量不再將絨絲等雜質計算在內，對于充注偏差量的控制更加嚴格。
“現(xiàn)在以絨子含量作為標準，對于羽絨服品質的提高有一定的幫助，同時對于品質不高的羽絨服產品也會造成很大沖擊。”鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，絨子含量的高低也關系著羽絨服成本的高低。例如，絨子含量50%的羽絨服產品會比老國標含絨量50%的產品成本更高，價格也會隨之提高。
羽絨服品牌加速優(yōu)勝劣汰
伴隨著消費升級，中國的羽絨服市場增速顯著。中國服裝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國羽絨服市場規(guī)模為767億元，2021年增長至1562億元，年均復合增速達到12.6%，高于整體服裝市場。
千億規(guī)模的“蛋糕”也吸引著加拿大鵝、盟可睞等眾多國外高端品牌前來掘金。今年10月9日，“雙11”來臨前，盟可睞正式入駐天貓，成為其在國內電商開設的首家旗艦店。而在2023財年，加拿大鵝計劃在全球新開的13家門店中，4家都位于中國內地。
羽絨服市場的競爭更加激烈。除了老牌羽絨服企業(yè)，一眾運動品牌和新消費品牌也開始在這個細分市場下功夫。保暖性能外，更強調時尚潮流和戶外運動，甚至邀請新銳設計師來主導更新穎的樣式。
目前，市面上的鵝絨羽絨服價格最貴，在一些高端店鋪售價達到4000元以上。鴨絨羽絨服價格從1000元至3000元不等，部分輕薄鴨絨羽絨服在1000元以內。隨著羽絨服新國標實施，將促使羽絨制品標準和羽絨羽毛材料標準趨于統(tǒng)一，令上下游企業(yè)更好地對接，進一步推動羽絨服行業(yè)向品質化邁進。
