7月29日，手游《原始傳奇》舉辦了兩周年慶典，并宣布人氣影星江疏影成為新代言人，同時(shí)，也在上海外灘、深圳深南大道地標(biāo)大廈開啟雙城巨屏廣告聯(lián)動(dòng)，共賀周年慶典。
2020年，《原始傳奇》上市時(shí)就因請(qǐng)出馮小剛、甄子丹、古力娜扎和張?zhí)鞇鬯拇蟠匀硕l(fā)關(guān)注。用戶的快速成長(zhǎng)，證明發(fā)行方貪玩游戲同時(shí)主打經(jīng)典懷舊老用戶和新生代用戶的策略獲得了成功，這也意味著，“傳奇”所代表的中國(guó)風(fēng)網(wǎng)游文化在新老用戶間實(shí)現(xiàn)了迭代傳承。撰文/丁未
國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游成為一種新興文化載體
在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)形成壯大過程中，“傳奇系”扮演了重要角色，自2001年引進(jìn)本土后，市場(chǎng)占有率曾高達(dá)六成，在一次次改版和推出衍生產(chǎn)品的過程中，廠商們不斷根據(jù)中國(guó)用戶的喜好向本土文化風(fēng)格轉(zhuǎn)型。
2020年，當(dāng)主打復(fù)刻概念的手游《原始傳奇》推出時(shí)，“傳奇”已是中國(guó)風(fēng)網(wǎng)游的經(jīng)典代表之一，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)也在20年中走過了引進(jìn)、革新、原創(chuàng)、差異化的發(fā)展道路，令中國(guó)風(fēng)網(wǎng)游文化從模糊概念提升為理念完善、產(chǎn)品豐富的創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)體系，并在市場(chǎng)、內(nèi)容和對(duì)外影響力上都具備了與歐美、日韓比肩的地位。
而這一切的發(fā)生，與進(jìn)入新世紀(jì)后國(guó)人文化自信越來越強(qiáng)息息相關(guān)。一方面，無論用戶還是廠商，都樂于見到網(wǎng)游中呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素，反映當(dāng)代流行文化的形象、用語、音樂和習(xí)慣玩法。另一方面，與文化自信建設(shè)相關(guān)的國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)張，數(shù)字科技與本土文化的結(jié)合，令許多經(jīng)典網(wǎng)游不僅僅是消費(fèi)品，也成為一種新興文化載體。
《原始傳奇》短短兩年內(nèi)就聚集起“老、中、青”三代用戶，參與者并沒有明顯的階層、身份、年齡差異障礙，并且產(chǎn)生了文化迭代傳承的內(nèi)生力量。而在現(xiàn)實(shí)生活中，這也是一股傳承中國(guó)文化的群體力量，也彰顯出全社會(huì)文化自信的不斷提升。
面向未來更需深度整合
今年初，《原始傳奇》發(fā)行商貪玩游戲宣布了“研運(yùn)一體”企業(yè)升級(jí)路線，將以中旭未來品牌參與到Web3.0時(shí)代，發(fā)揮數(shù)字營(yíng)銷、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、IP孵化及自有內(nèi)容生產(chǎn)方面的能力優(yōu)勢(shì)，升級(jí)近3億注冊(cè)用戶的大數(shù)據(jù)平臺(tái)“旭量星海”，創(chuàng)建更多虛擬潮玩形象，與國(guó)內(nèi)其他內(nèi)容、技術(shù)和平臺(tái)廠商一起在全球數(shù)字、文化產(chǎn)業(yè)大變局中為中國(guó)游戲文化搶占先機(jī)。
如果說網(wǎng)游是新興文化現(xiàn)象，那么，數(shù)字虛擬生活空間就是一個(gè)層級(jí)更高的新興文明概念，影響力將涉及文化、經(jīng)濟(jì)、教育、科學(xué)技術(shù)等更多領(lǐng)域，中國(guó)概念不缺席前者，更不會(huì)缺席后者。這也意味著，面向未來，數(shù)字科技與文化力量也將開啟更具深度和創(chuàng)新性的整合進(jìn)程。這是中國(guó)數(shù)字和文化產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由新京報(bào)與貪玩游戲共同制作的微紀(jì)錄片《一個(gè)70后老傳奇玩家的故事》已于近日登陸新京報(bào)新媒體平臺(tái)，講述中國(guó)風(fēng)網(wǎng)游演進(jìn)過程的同時(shí)，也從玩家視角表達(dá)了對(duì)數(shù)字生活空間的暢想。
同時(shí)，作為《原始傳奇》上線兩周年慶祝活動(dòng)的一部分，貪玩游戲也推出了周曉鷗演唱歌曲《相信自己》（傳奇戰(zhàn)歌版）、周年慶典系列視頻短片等內(nèi)容，參與者既有甄子丹、丁俊暉等明星，也有鄉(xiāng)村守護(hù)人張同學(xué)、鄉(xiāng)村喜劇人宋曉峰等民間高手。貪玩游戲?qū)⑼ㄟ^這些互動(dòng)活動(dòng)，集結(jié)多方力量探索游戲文化的未來之路。
