今年入冬以來，冰雪游熱度持續(xù)走高。相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年12月份以來，“滑雪”相關(guān)搜索熱度同比上漲412%，元旦假期內(nèi)，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%，其中哈爾濱更是在一眾冰雪游目的地中拔得頭籌。從旅游企業(yè)預(yù)訂端來看，作為后冬奧時代首個完整的冰雪旅游季，冰雪游市場產(chǎn)品形式、預(yù)訂價格等有哪些消費變化？
南北冰雪游：東北領(lǐng)銜冰雪游熱潮，南方省份權(quán)重在上升
上周末，在北京工作的南方姑娘夏薇與朋友搭上奔赴沈陽的高鐵。去沈陽冰雪游，當(dāng)然與近期在各大社交平臺刷到的“東北旅游熱潮”視頻、熱搜有很大關(guān)系。但夏薇還是避開了“頂流”哈爾濱，“哈爾濱太火，擔(dān)心各種排隊。”
作為后冬奧時代首個完整的冰雪旅游季，2023-2024冰雪季期間的東北旅游實在是太火了。飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一個月以來，黑龍江省線路游預(yù)訂量同比增長270%，沈陽市酒店預(yù)訂量同比增長近200%。松花湖滑雪場、哈爾濱冰雪大世界、東北虎林園、天定山滑雪場、松花江索道成為飛豬上門票預(yù)訂最熱的東北旅游景點。
哈爾濱的冰雪旅游熱度更是空前，熱搜話題不斷，民宿訂單暴漲，萬人蹦迪的哈爾濱冰雪大世界門票甚至在元旦第二天直接暫停售票。
記者在采訪春秋旅游、廣之旅、途牛、6人游等旅游企業(yè)時了解到，東北是今年國內(nèi)冰雪季重點布局市場。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，春秋旅游在2023年成立滑雪俱樂部，除了在上海往返長白山包機上繼續(xù)發(fā)力外，也著重打造吉林松花湖、北大湖等冰雪游產(chǎn)品，并以哈爾濱冰雪大世界為核心，推出系列哈爾濱自由行套餐。
主打定制旅游的6人游也表示，在幾大冰雪目的地市場都有布局，但東北市場一直都是推廣重點，相比其他目的地，東北市場航線密集，知名度高，冰雪資源更為豐富。
記者從廣之旅以及途牛兩家旅游企業(yè)獲悉，南方省份在冰雪市場的權(quán)重逐步上升，也成為重點布局市場。在湖北，廣之旅就依托神農(nóng)架兩大滑雪場以及綠蔥坡國際滑雪場，相繼推出了適合零基礎(chǔ)到中等難度的消費者可選擇的滑雪及玩雪玩法，如雪地秋千、雪地滑滑梯等。另外，新疆、四川以及擁有北京冬奧遺產(chǎn)地優(yōu)勢的北京延慶、張家口崇禮也是今年許多旅行社布局發(fā)力重點。
國內(nèi)外冰雪游：出境冰雪游以觀光為主，國內(nèi)“冰雪+”更多元化
以眾信旅游等為代表的旅游企業(yè)在2023-2024冰雪季將重點放在了出境游市場。眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年出境冰雪旅游市場的熱度都非常高，但相較于疫情前，今年的出境滑雪團(tuán)并沒有那么多。一方面是因為滑雪的技術(shù)性門檻要求，暫未恢復(fù)專業(yè)性較強的產(chǎn)品供給；另一方面當(dāng)下可調(diào)控的資源尚未豐富到能夠為滑雪這一細(xì)分領(lǐng)域做好匹配，目前基本上出境的冰雪游產(chǎn)品多以冰雪體驗觀光為主。“今年出境冰雪游的產(chǎn)品，整體設(shè)置還是按照疫情之前的這種細(xì)分化市場去匹配的，差別在于當(dāng)前的團(tuán)量和整體選擇量還沒有恢復(fù)到疫情前水平。”
從目前的預(yù)訂和銷售情況來看，出境冰雪游最為熱門的產(chǎn)品有北歐及俄羅斯的極光游，其中在途牛銷售最好的是芬蘭一地、挪威一地、北歐+冰島連線產(chǎn)品；另外還有北海道的旅游產(chǎn)品及南極郵輪產(chǎn)品。
與出境冰雪游產(chǎn)品有所不同，近年來，隨著國內(nèi)冰雪游從產(chǎn)業(yè)、空間、場景等方面逐步實現(xiàn)更多融合，冰雪旅游產(chǎn)品更加多元化。“冰雪旅游+”包括美食、非遺、研學(xué)等，深度融合形成了一批深受游客喜愛的冰雪旅游新產(chǎn)品。據(jù)廣之旅介紹，推出的“冰雪玩+度假樂”主題最受熱捧，以長白山一地深度4-5天系列、長白山+雪鄉(xiāng)聯(lián)游6天系列等為代表。途牛平臺上，張家口崇禮今年冬天冰雪游預(yù)訂量較上年同期增幅200%，“張家口住滑+北京環(huán)球影城”線路更受歡迎。
然而，哈爾濱冰雪旅游熱度形成的前半期，在旅行社的產(chǎn)品銷售層面并未有突出體現(xiàn)。北京某旅行社從業(yè)人員認(rèn)為，無論是淄博還是哈爾濱，它們都是一個目的地的火爆，并非一個旅游單品，吸引的旅游客群多以自由行為主，并非跟團(tuán)游。
而來自途牛的數(shù)據(jù)顯示，隨著冰城哈爾濱的刷屏和漠河極光游驚艷朋友圈，東北方向的春節(jié)團(tuán)期在平臺上迎來預(yù)訂高峰，“哈爾濱+雪鄉(xiāng)+長白山滑雪7日游”“哈爾濱+亞布力+雪鄉(xiāng)+漠河+北極村9日游”“哈爾濱自由行”熱度最高。
價格上漲5%-20%：南極游產(chǎn)品價格10萬元起
雖然國內(nèi)及出境冰雪游產(chǎn)品存在較大差異，但由于機票和資源的上漲，相關(guān)產(chǎn)品價格都有不同幅度上漲。
據(jù)廣之旅介紹，其今年重點推出的東北6天及7天的環(huán)線產(chǎn)品，主打黑龍江游，融合哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱市游、雪鄉(xiāng)、長白山等，賣價在6299元-13999元，與往年同比漲幅為5%-10%。途牛也表示，今年東北方向冰雪游產(chǎn)品較往年小幅上漲，主要是由于住宿成本漲幅明顯。
在出境冰雪產(chǎn)品方面，途牛介紹，其推出的出行日期超過10天的北歐極光游，價位在3萬元-5萬元不等，俄羅斯方向的大部分冰雪線路都在1萬元出頭，其中由于今年俄羅斯摩爾曼斯克看極光游較為火爆，導(dǎo)致當(dāng)前摩爾曼斯克的酒店、車、導(dǎo)游等地接資源都很緊張，該方向產(chǎn)品價格較疫情前漲幅約20%。
今年預(yù)訂火爆的南極郵輪產(chǎn)品，往年5萬左右的價位基本退出市場，極地游產(chǎn)品價格基本在10萬元以上。眾信旅游表示，這是由于很多原來舊的南極郵輪基本淘汰退出，大部分新船都是2022年或2023年才剛剛下水，新設(shè)備、新船只帶動整體費用有所提升。
中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1119元。周衛(wèi)紅表示，根據(jù)出游的時間不同（是否涵蓋假期）、對出游品質(zhì)的追求不同（滑雪裝備、取暖裝備、選擇的酒店等），今年冰雪季的人均消費約在2000元到8000元不等。
與疫情期間整體縮短的預(yù)訂周期相比，今年冰雪游的預(yù)訂時間有所提前。途牛平臺上，最早從2023年9月就開始有用戶預(yù)訂漠河的冬季旅游產(chǎn)品，春節(jié)團(tuán)期的東北冰雪游預(yù)訂也早于往年，約從國慶后就開始了。
此外，目前冰雪旅游整體跟團(tuán)游呈現(xiàn)小團(tuán)化、碎片化的趨勢；國內(nèi)冰雪游用戶年輕化、低齡化趨勢增強。途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，90后、00后已成為途牛冰雪游產(chǎn)品的消費主力，預(yù)訂訂單占比達(dá)到了60%，其中，冰雪運動更是備受年輕用戶、青少年用戶以及親子客群的青睞。南方用戶主導(dǎo)冰雪游消費的趨勢顯著，預(yù)訂訂單占比接近70%。
