“遠(yuǎn)超預(yù)期！”某北方大區(qū)院線經(jīng)理如此形容今年端午檔。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年端午檔（6月22日至6月24日）大盤（全國(guó)）總票房達(dá)9.1億元，超過2019年端午檔7.85億元，僅次于2018年的9.12億元，成為中國(guó)影史票房第二高的端午檔。
在記者采訪過程中，不止一位影城經(jīng)理表達(dá)出欣喜之情。北京市豐臺(tái)區(qū)一位影城經(jīng)理告訴記者：“根據(jù)新片的預(yù)售情況，此前我們判斷端午檔總票房收入約為5億元，沒想到檔期第一日就斬獲超3億元，帶來了驚喜。”
《消失的她》領(lǐng)跑
阿里影業(yè)成最大贏家
今年二季度以來，電影市場(chǎng)表現(xiàn)較為低迷，主要表現(xiàn)在好萊塢進(jìn)口大片票房不及預(yù)期，《小美人魚》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》等知名IP電影均表現(xiàn)平平，《變形金剛：超能勇士崛起》上映13日才勉強(qiáng)邁過5億元門檻。
“好萊塢大片票房不振，導(dǎo)致整個(gè)電影市場(chǎng)低迷，因此我們對(duì)端午檔預(yù)期不高，期望對(duì)標(biāo)的是2019年（即7.85億元）。但意外的是，《消失的她》成為票房黑馬，與《我愛你！》和《八角籠中》一起拉動(dòng)了端午觀影熱度。”上述北方大區(qū)院線經(jīng)理表示：“中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢IP續(xù)集電影已經(jīng)出現(xiàn)疲倦的心態(tài)，而本土電影推陳出新，不斷給觀眾帶來驚喜。”
綜合來看，端午檔期票房排名前五的電影是《消失的她》《我愛你！》《變形金剛：超能勇士崛起》《八角籠中》和《閃電俠》，上述電影檔期票房收入分別為5.74億元、1.06億元、8186.04萬元、6642.57萬元和3589.73萬元。
從類型分類來看，端午檔期間上映11部新片，覆蓋了多種類型，其中《消失的她》屬于懸疑犯罪電影，《我愛你！》屬于愛情電影，《八角籠中》屬于劇情電影。在上述北方大區(qū)院線經(jīng)理看來，這三部新片各有特色，《消失的她》在題材選擇上帶有極強(qiáng)的話題度，從創(chuàng)作到宣發(fā)，整個(gè)鏈條都非常出色。
值得一提的是，《八角籠中》原定于7月6日上映，但宣發(fā)團(tuán)隊(duì)大膽地選擇在端午節(jié)期間提前點(diǎn)映，在熱度發(fā)酵的同時(shí)，也搶到了票房收入，為日后正式上映奠定了口碑基礎(chǔ)。上述北方大區(qū)院線經(jīng)理認(rèn)為，該片很好地?fù)寠Z了先機(jī)，點(diǎn)映或?qū)⒊掷m(xù)到7月初。
火熱的電影市場(chǎng)背后，不少影視行業(yè)上市公司將獲益。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《消失的她》出品方為北京壹同傳奇影視文化有限公司、阿里影業(yè)旗下的淘票票影視，發(fā)行方為淘票票影視和阿里影業(yè)；《我愛你！》的出品方有7家，包括橫店影視、上海電影、中國(guó)電影、淘票票影視、貓眼娛樂旗下貓眼微影等，發(fā)行方亦有中國(guó)電影的身影；《八角籠中》出品、發(fā)行方包括貓眼微影。
多重因素疊加
暑期檔爆發(fā)在即
“端午檔向來被視作暑期檔的‘急先鋒’，也是暑期檔的第一個(gè)觀影小高潮。今年的端午檔，表現(xiàn)出電影強(qiáng)勁的生命力和市場(chǎng)潛力。在端午檔提振下，暑期檔電影市場(chǎng)有望再度爆發(fā)。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
與此同時(shí)，近段時(shí)間，電影行業(yè)利好不斷釋放，也將支撐暑期檔電影市場(chǎng)。一方面，各地電影消費(fèi)券等活動(dòng)不斷，比如6月1日至10月8日，貴州省委宣傳部（省電影局）通過“云上貴州多彩寶”App繼續(xù)推出2023年貴州省“光影生活·多彩貴州”電影促消費(fèi)惠民活動(dòng)，觀影福利升級(jí)。
另一方面，專項(xiàng)資金暫免征收，助力電影行業(yè)復(fù)蘇。5月21日，財(cái)政部和國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于階段性免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。
西部證券研報(bào)表示，電影發(fā)展專項(xiàng)資金征收標(biāo)準(zhǔn)為票房收入的5%，免征期間片方和影院方均將受益，按分賬比例增加一定的收入。較2020年免征政策而言（湖北免征2020年全年；除湖北外，全國(guó)免征期為2020年1月份至8月份），本次免征政策內(nèi)電影院實(shí)際經(jīng)營(yíng)時(shí)間更長(zhǎng)，同時(shí)覆蓋五一、暑期和國(guó)慶三大檔期，對(duì)行業(yè)支持意義更強(qiáng)，預(yù)計(jì)免征期內(nèi)大中小體量電影均將積極定檔，有助于激發(fā)影市活力。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，7月份至8月份，將有超36部電影上映，其中《超能一家人》（燈塔想看人數(shù)72.5萬）、《封神第一部》（燈塔想看人數(shù)43.13萬）、《碟中諜7:致命清算（上）》（燈塔想看人數(shù)10.25萬）均已定檔。
