拼多多能夠成為“拼購”代言人嗎？還沒走出“假貨”風云，它可能就要面臨如潮水般涌來的競爭者了。8月7日，支付寶悄然上線拼團功用，8月8日，蘇寧拼購日創(chuàng)下單日銷售500萬單的驚人成績，加上京東拼購小程序、每日優(yōu)鮮的拼團功用……拼多多遭受了團團“圍堵”。
電商發(fā)力拼購功用
“好久沒這么張狂地囤貨了。”一個下午，小陳就收了5、6個包裹。3桶1kg裝的洗衣液、西冷牛排、煲湯羊肉塊、8包裝的抽式面巾紙、12支裝的簽字筆……“這些東西加起來才70多塊錢。簽字筆拼得最合算，12支才1塊錢。”最近，在商家的輪流“轟炸”下，并不常網購的小陳加入了“拼購”大軍。
和小陳相同，近來，不少消費者發(fā)現(xiàn)，電商促銷中拼購的促銷力度越來越大，不少拼購小程序也在微信里敏捷傳播。
7月27日，蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍宣告“蘇寧樂拼購”更名“蘇寧拼購”，主打正品賤價，并將每年的8月8日確立為拼購日。“拼廉價不等于沒質量。”侯恩龍表明，用戶能夠在蘇寧拼購上面購買到“8塊8包郵”的爆款產品，價格更低，質量卻絕不大意。
本年上半年，淘寶推出了一款名為“淘寶特價版”的App，被指直接對標拼多多的拼團形式。最近，支付寶又與淘寶合作，上線了拼團功用，它會分時段給用戶引薦不同的拼團產品。支付寶上的這些產品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食物、服飾等十多個品類。但拼團價會比淘寶價格再低一些，許多乃至都是再打5折的降價起伏。
京東2016年就上線了拼購事務，跟著拼多多上市，京東的拼購事務也引發(fā)了更多重視。數(shù)據(jù)顯示，7月京東拼購節(jié)立異用戶增加峰值，較5月同期增加超310%。
“8.8元包郵”成爆品
“一元拼購”、“一元砍價”、“8.8元包郵”等促銷方法，在短時刻內為拼購商家們帶來了巨大的流量。
蘇寧易購的工作人員通知記者，在蘇寧88拼購日中，“8塊8包郵”主打賤價、正品，成為最耀眼的明星，總成交破200萬單，撐起了半壁河山。
生鮮產品遭到消費者的喜愛，“泰國榴蓮是拼購日的明星產品，一天傍邊賣掉了超過20萬個。”拼購日當天還賣出了100000套面膜，20多萬臺創(chuàng)維彩電，“咱們賣的是20萬臺正品創(chuàng)維彩電，不是‘創(chuàng)維4K’也不是‘創(chuàng)維e家’這樣的山寨貨，最廉價的一臺創(chuàng)維32寸LED液晶平板電視，價格僅有838元，比山寨貨還廉價。”蘇寧工作人員說。
拼多多上市后，創(chuàng)維電視曾發(fā)布聲明要求拼多多中止售假。
記者發(fā)現(xiàn)，在蘇寧和支付寶等渠道，現(xiàn)在參加拼購非常簡略，消費者并不需要許多轉發(fā)產品鏈接“湊”團友。在蘇寧拼購，或許支付寶上，除了能夠自主建議拼團、邀請老友外，還能由體系匹配，加入到已經開端的拼單中。許多產品仍是“2人成團”，在很短時刻就能完成拼團。
拼購是營銷東西
7月26日，建立僅3年的拼多多上市，盡管很快就陷入了鋪天蓋地的“假貨”質疑，拼購形式和它背后的巨大消費市場卻讓巨子難以忽視。除了快速成長，拼多多在電商格式非常安穩(wěn)的情況下，發(fā)明了不可能。
不過，也有業(yè)內人士表明，無論是阿里仍是京東和蘇寧，都不會把拼團購物作為其主要的事務來運營。關于傳統(tǒng)電商而言，拼購現(xiàn)在更多的仍然扮演著營銷東西的角色。
京東相關負責人向記者表明，拼購關于電商而言，是以交際玩法為主要形式，來驅動用戶經過交際共享進行購物。一方面作為京東的一個營銷東西賦能商家，一起也經過交際互動行為為渠道拉新，降低拉新本錢。“拼購是一個比較老練的營銷產品和運營形式，某種意義上來說，它跟秒殺形式、閃購形式等等，本質上差別不大，并且拼購形式的特色也決議了它更適合于一些非標品的營銷。”這位人士表明，關于京東這種綜合性零售渠道來說，把拼購作為主打肯定是不合適的。它是一個非常重要的營銷產品，在促活、拉新等方面都有重要的作用。
電商發(fā)力拼購功用
“好久沒這么張狂地囤貨了。”一個下午，小陳就收了5、6個包裹。3桶1kg裝的洗衣液、西冷牛排、煲湯羊肉塊、8包裝的抽式面巾紙、12支裝的簽字筆……“這些東西加起來才70多塊錢。簽字筆拼得最合算，12支才1塊錢。”最近，在商家的輪流“轟炸”下，并不常網購的小陳加入了“拼購”大軍。
和小陳相同，近來，不少消費者發(fā)現(xiàn)，電商促銷中拼購的促銷力度越來越大，不少拼購小程序也在微信里敏捷傳播。
7月27日，蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍宣告“蘇寧樂拼購”更名“蘇寧拼購”，主打正品賤價，并將每年的8月8日確立為拼購日。“拼廉價不等于沒質量。”侯恩龍表明，用戶能夠在蘇寧拼購上面購買到“8塊8包郵”的爆款產品，價格更低，質量卻絕不大意。
本年上半年，淘寶推出了一款名為“淘寶特價版”的App，被指直接對標拼多多的拼團形式。最近，支付寶又與淘寶合作，上線了拼團功用，它會分時段給用戶引薦不同的拼團產品。支付寶上的這些產品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食物、服飾等十多個品類。但拼團價會比淘寶價格再低一些，許多乃至都是再打5折的降價起伏。
京東2016年就上線了拼購事務，跟著拼多多上市，京東的拼購事務也引發(fā)了更多重視。數(shù)據(jù)顯示，7月京東拼購節(jié)立異用戶增加峰值，較5月同期增加超310%。
“8.8元包郵”成爆品
“一元拼購”、“一元砍價”、“8.8元包郵”等促銷方法，在短時刻內為拼購商家們帶來了巨大的流量。
蘇寧易購的工作人員通知記者，在蘇寧88拼購日中，“8塊8包郵”主打賤價、正品，成為最耀眼的明星，總成交破200萬單，撐起了半壁河山。
生鮮產品遭到消費者的喜愛，“泰國榴蓮是拼購日的明星產品，一天傍邊賣掉了超過20萬個。”拼購日當天還賣出了100000套面膜，20多萬臺創(chuàng)維彩電，“咱們賣的是20萬臺正品創(chuàng)維彩電，不是‘創(chuàng)維4K’也不是‘創(chuàng)維e家’這樣的山寨貨，最廉價的一臺創(chuàng)維32寸LED液晶平板電視，價格僅有838元，比山寨貨還廉價。”蘇寧工作人員說。
拼多多上市后，創(chuàng)維電視曾發(fā)布聲明要求拼多多中止售假。
記者發(fā)現(xiàn)，在蘇寧和支付寶等渠道，現(xiàn)在參加拼購非常簡略，消費者并不需要許多轉發(fā)產品鏈接“湊”團友。在蘇寧拼購，或許支付寶上，除了能夠自主建議拼團、邀請老友外，還能由體系匹配，加入到已經開端的拼單中。許多產品仍是“2人成團”，在很短時刻就能完成拼團。
拼購是營銷東西
7月26日，建立僅3年的拼多多上市，盡管很快就陷入了鋪天蓋地的“假貨”質疑，拼購形式和它背后的巨大消費市場卻讓巨子難以忽視。除了快速成長，拼多多在電商格式非常安穩(wěn)的情況下，發(fā)明了不可能。
不過，也有業(yè)內人士表明，無論是阿里仍是京東和蘇寧，都不會把拼團購物作為其主要的事務來運營。關于傳統(tǒng)電商而言，拼購現(xiàn)在更多的仍然扮演著營銷東西的角色。
京東相關負責人向記者表明，拼購關于電商而言，是以交際玩法為主要形式，來驅動用戶經過交際共享進行購物。一方面作為京東的一個營銷東西賦能商家，一起也經過交際互動行為為渠道拉新，降低拉新本錢。“拼購是一個比較老練的營銷產品和運營形式，某種意義上來說，它跟秒殺形式、閃購形式等等，本質上差別不大，并且拼購形式的特色也決議了它更適合于一些非標品的營銷。”這位人士表明，關于京東這種綜合性零售渠道來說，把拼購作為主打肯定是不合適的。它是一個非常重要的營銷產品，在促活、拉新等方面都有重要的作用。
