新年伊始，茅臺醬香酒斷定精簡產(chǎn)品線，主做大單品的開展方向。1月6日，茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理，茅臺醬香酒公司董事長、黨委書記、總經(jīng)理李明燦在2017年度茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上指出，茅臺醬香酒將在2018年繼續(xù)整理產(chǎn)品條碼，方案由現(xiàn)在的96款產(chǎn)品減縮至50多款。
事實上，茅臺去年在品牌減肥方面動作頻頻，經(jīng)過多次削減后，茅臺集團品牌已由本來的214個品牌2389款產(chǎn)品減縮至59個品牌406款產(chǎn)品。其間，茅臺醬香系列酒的品牌和產(chǎn)品條碼現(xiàn)已別離從37個、242個削減到11個、96個，減縮起伏別離達70%和60%。關(guān)于品牌減縮政策，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾在1月5日指出，系列酒規(guī)劃不宜經(jīng)過品牌、品種的增加來擴大，要集中做大單品，著力培養(yǎng)10億級品牌。
在白酒消費商場熾熱以及茅臺強勢品牌效應的影響下，茅臺醬香酒完成高速增加。2017年，茅臺醬香酒完結(jié)銷量3萬噸，同比增加113%;完成銷售收入65億元，同比增加169%;贏利總額4億元，同比增加20%;上繳稅金4.51億元，同比增加87%。2018年，茅臺醬香酒全年方案完結(jié)銷量3萬噸，完成銷售收入80億元，贏利7億元。其間，王子酒要力求成為30億級品牌，迎賓、賴茅、華茅、王茅和漢醬為15億級品牌，貴州大曲和仁酒則為6億級品牌。
茅臺醬香酒整理多余的品牌與產(chǎn)品，可有用聚集高端、中高端白酒商場，并為中低端醬酒留出更多商場開展空間。在不考慮政策性影響的情況下，茅臺醬香酒的商場將出現(xiàn)持續(xù)性增加態(tài)勢。
事實上，茅臺去年在品牌減肥方面動作頻頻，經(jīng)過多次削減后，茅臺集團品牌已由本來的214個品牌2389款產(chǎn)品減縮至59個品牌406款產(chǎn)品。其間，茅臺醬香系列酒的品牌和產(chǎn)品條碼現(xiàn)已別離從37個、242個削減到11個、96個，減縮起伏別離達70%和60%。關(guān)于品牌減縮政策，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾在1月5日指出，系列酒規(guī)劃不宜經(jīng)過品牌、品種的增加來擴大，要集中做大單品，著力培養(yǎng)10億級品牌。
在白酒消費商場熾熱以及茅臺強勢品牌效應的影響下，茅臺醬香酒完成高速增加。2017年，茅臺醬香酒完結(jié)銷量3萬噸，同比增加113%;完成銷售收入65億元，同比增加169%;贏利總額4億元，同比增加20%;上繳稅金4.51億元，同比增加87%。2018年，茅臺醬香酒全年方案完結(jié)銷量3萬噸，完成銷售收入80億元，贏利7億元。其間，王子酒要力求成為30億級品牌，迎賓、賴茅、華茅、王茅和漢醬為15億級品牌，貴州大曲和仁酒則為6億級品牌。
茅臺醬香酒整理多余的品牌與產(chǎn)品，可有用聚集高端、中高端白酒商場，并為中低端醬酒留出更多商場開展空間。在不考慮政策性影響的情況下，茅臺醬香酒的商場將出現(xiàn)持續(xù)性增加態(tài)勢。
