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交易型B2B大熱的背后的投資邏輯

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-12-07  瀏覽次數(shù):120
核心提示:在2C的市場(chǎng),社交娛樂、信息傳媒、電商消費(fèi)、生活服務(wù),幾乎每一個(gè)消費(fèi)者有需求的領(lǐng)域都已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)覆蓋,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)也被
 在2C的市場(chǎng),社交娛樂、信息傳媒、電商消費(fèi)、生活服務(wù),幾乎每一個(gè)消費(fèi)者有需求的領(lǐng)域都已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)覆蓋,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)也被發(fā)揮到了極致,使得信息如水一樣流動(dòng)、如光一樣迅速,抵達(dá)到任何一個(gè)人面前。因此而成就的千億市值互聯(lián)網(wǎng)大公司不勝枚舉。

而2B的領(lǐng)域,正在成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透的新藍(lán)海。過去ERP和SaaS提升的是企業(yè)內(nèi)的效率,但B2B平臺(tái)改善的是行業(yè)內(nèi)不同角色的協(xié)作方式,以及行業(yè)內(nèi)信息、商品、資金的流通方式。

B2B公司早已有之,但介入到產(chǎn)業(yè)鏈中、致力于改善行業(yè)結(jié)構(gòu)效率、撮合交易的B2B交易平臺(tái)最近才有。該模式發(fā)端于2013年(或者更早一點(diǎn)),快速成長于2014年,盛于2015年。創(chuàng)投圈的感受非常明顯,交易型B2B項(xiàng)目如雨后春筍一般,在大宗商品領(lǐng)域和各垂直細(xì)分行業(yè)不斷涌現(xiàn)。

在源碼資本的投資邏輯里,互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值是能夠幫助各個(gè)環(huán)節(jié)以及各個(gè)行業(yè)提升效率、優(yōu)化甚至改變?cè)挟a(chǎn)業(yè)的格局。借助技術(shù)手段、以新的開拓思路去實(shí)實(shí)在在地改善行業(yè)、創(chuàng)造價(jià)值,是創(chuàng)業(yè)公司和源碼資本共同的立身之本。

面對(duì)不同垂直領(lǐng)域相繼出現(xiàn)的交易型B2B平臺(tái),源碼已經(jīng)較早在此布局。目前源碼資本在該賽道的投資已經(jīng)覆蓋多個(gè)垂直領(lǐng)域。比如農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)一畝田,這家發(fā)展迅猛的公司致力于讓中國廣大的農(nóng)民群體能更好地出售農(nóng)產(chǎn)品;比如煤炭領(lǐng)域的找煤網(wǎng),是一家新興的煤炭B2B公司,他們正在改善煤炭行業(yè)流通效率并服務(wù)于該行業(yè)從業(yè)者;再比如百布,幫助中國幾十萬計(jì)的服裝、家居廠家更好地找到布料,直接連接布料廠家 …


哪些行業(yè)適合做B2B平臺(tái)?

大多數(shù)人聽見這個(gè)問題的時(shí)候,第一反應(yīng)是大宗商品領(lǐng)域。大宗商品往往很標(biāo)準(zhǔn)從而容易被明碼標(biāo)價(jià),價(jià)格波動(dòng)大從而需要及時(shí)的價(jià)格傳遞,這也正是互聯(lián)網(wǎng)最容易發(fā)揮的地方。實(shí)際上,哪些行業(yè)最適合做B2B交易平臺(tái),我們總結(jié)了一套篩選判斷的標(biāo)準(zhǔn):

1、行業(yè)的上下游都足夠分散,越分散越好。一般來說,上游有很多中小廠商,下游有眾多中小微客戶,才能更好的發(fā)揮平臺(tái)的鏈接匹配價(jià)值,這一點(diǎn)是很大的利好。

2、交易的動(dòng)態(tài)化,越動(dòng)態(tài)越好。因?yàn)槠髽I(yè)與企業(yè)之間的交易決策,和C端客戶的交易決策大大不同,企業(yè)間會(huì)有很多內(nèi)部流程,還涉及灰色利益。一家企業(yè)的交易對(duì)象,往往是很有限的,而且交易關(guān)系越簡(jiǎn)單,越容易形成固化的供應(yīng)關(guān)系。顯然對(duì)平臺(tái)不利,這一點(diǎn)需要格外審慎。

3產(chǎn)品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化。所謂“相對(duì)”就是,太標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,利潤太薄,如大宗商品;非常不標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,賣家又難以基于線上信息做交易決策,因此需要在過程中平衡篩選。

4、價(jià)格波動(dòng)相對(duì)頻繁。如果過于頻繁了,當(dāng)交易數(shù)額比較大,很容易出現(xiàn)違約風(fēng)險(xiǎn);適度頻繁,平臺(tái)的價(jià)值更容易發(fā)揮。

5、SKU多。越多越好,多到一定量級(jí),比如“萬”這個(gè)級(jí)別,B2B平臺(tái)相對(duì)線下貿(mào)易商的優(yōu)勢(shì)會(huì)顯著提升,畢竟線下貿(mào)易商覆蓋的SKU是有限的。

6、客單價(jià)適中??蛦蝺r(jià)太高了,超過100萬,十有八九是通過線下交易,和平臺(tái)無關(guān);客單價(jià)太低,B2B平臺(tái)覆蓋的客戶數(shù)相對(duì)2C業(yè)務(wù)始終是有限的,從而流水會(huì)起得慢,勢(shì)能就起得慢。

總體而言,B2B交易平臺(tái)模式正在不斷成熟,是互聯(lián)網(wǎng)擁抱傳統(tǒng)行業(yè)的最好的切入點(diǎn)。隨著這樣模式正在迅速地覆蓋到更多行業(yè),不僅限于大宗商品領(lǐng)域,一定有越來越多能打薄利益層級(jí),為交易雙方帶來行業(yè)價(jià)值的好公司產(chǎn)生。


撮合模式or自營模式?

這是幾乎每一個(gè)交易型B2B公司都會(huì)面臨的問題。兩種模式各有利弊,選擇哪一種模式,取決于行業(yè)特點(diǎn),更取決于上面提到的六個(gè)指標(biāo)的不同組合情況。

顯然,從大宗商品領(lǐng)域看,他們的切入點(diǎn)都是撮合模式。因?yàn)樯舷掠巫銐蚍稚?、價(jià)格波動(dòng)大、商品標(biāo)準(zhǔn)化,在傳統(tǒng)的線下,就已經(jīng)存在著很多做撮合的黃牛。撮合模式可以很好地利用信息傳遞這張牌,先通過這樣一個(gè)共同的平臺(tái),把買賣雙方都拉上來做匹配,解決了線下信息傳遞的不夠快、不夠透的問題。同時(shí),交易流水起量最快,行業(yè)的攪局力度最大。

自營也分兩種,一種是先撮合,再加自營業(yè)務(wù),如找鋼網(wǎng),再如新晉上線的找煤網(wǎng),都是著眼撮合,在撮合基礎(chǔ)上打爆款推自營量;另一種是上來就做全自營。

先撮合,可以樹立平臺(tái)的公信力,打造品牌,最重要的是能匯聚下游客戶。當(dāng)交易量達(dá)到一定市場(chǎng)份額以后,再挑個(gè)別品類做自營,比如利潤高的品類。當(dāng)然,前提是撮合業(yè)務(wù)足夠大,行業(yè)參與者都習(xí)慣了平臺(tái)的存在,逐漸開始依賴于平臺(tái),甚至于平臺(tái)把中間某些冗余環(huán)節(jié)已經(jīng)短路掉了,B2B才有做自營的資本。否則又是裁判又是運(yùn)動(dòng)員,可能兩頭都做不起來。

如果一開始就做自營,意味著要用自己的錢在行業(yè)里砸個(gè)坑出來。利潤厚、客戶粘性大的時(shí)候,比較適合這種模式,行業(yè)足夠大,砸個(gè)小坑也能賺錢,后續(xù)再慢慢擴(kuò)大客戶群。不過,改造傳統(tǒng)行業(yè)的任務(wù)往往是艱巨的,僅靠VC的錢并不足夠,何況2B領(lǐng)域的燒錢也遠(yuǎn)不如2C領(lǐng)域來得有效果,自營模式的公司很有可能會(huì)囿于一隅。

不過從盈利的角度,自營意味著利差都是自己的,交易閉環(huán)很容易,訂單交付的把控更嚴(yán)格,做金融的風(fēng)控更方便,數(shù)據(jù)也都沒有任何水分。如果難以自營,那么就做好撮合,最起碼要做有交易閉環(huán)的撮合。


盈利空間如何?

和2C領(lǐng)域一樣,B2B平臺(tái)也免不了大規(guī)模地地推和補(bǔ)貼燒錢,前面的投入都是為了后續(xù)的盈利。當(dāng)市場(chǎng)份額達(dá)到一定比例,市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)候,B2B其實(shí)比O2O更容易開始盈利。至于羊毛出在羊身上還是豬身上,要看情況。

比如,有的靠商品流通本身來賺錢,有的靠相關(guān)的服務(wù)來賺錢。線下商品的流通在每一層級(jí)都會(huì)有加價(jià),而不同環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值也不同,最接近上游的一級(jí)代理往往承擔(dān)著壓庫存的責(zé)任,二三級(jí)分銷商負(fù)責(zé)把銷售面鋪開,而次終端零售商(或稱貿(mào)易商)則負(fù)責(zé)攬客以及給終端客戶賬期(即賒賬價(jià)值)。其中,與產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)節(jié)的議價(jià)能力,以及在該環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的價(jià)值大小,決定了他們能夠獲取的毛利率和利潤規(guī)模。

一般來說,大宗商品的流通,比如鋼鐵、大通塑料,除去次終端,流通環(huán)節(jié)的利差空間大概在百分之一以內(nèi)。而越是非標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,不透明的成分越大,利差空間也越大。

當(dāng)然,上述這只是流通利差考量的維度之一。如果能直接賺利差,無疑是遇到了一只求之不得的肥羊。如果長期來看,平臺(tái)都應(yīng)該把利差讓出去,用以籠絡(luò)上下游,那么就需要尋找一只更好的現(xiàn)金豬了。B2B平臺(tái)上,目前大家最看好的衍生價(jià)值一個(gè)是金融服務(wù),一個(gè)是物流服務(wù)。

在流通環(huán)節(jié),有無數(shù)大大小小的貿(mào)易商,他們似螞蟻雄兵,共同完成了各個(gè)行業(yè)巨額的商品流通。同時(shí),他們也是很難獲得貸款的中小企業(yè),要么體量不是很大,要么盈利空間比較有限,資產(chǎn)相對(duì)較輕,難以找到適合傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)控模式,或者他們本身的違約風(fēng)險(xiǎn)非常大。

如果有一家金融機(jī)構(gòu)能很好地深入到行業(yè),和他們的業(yè)務(wù)結(jié)合起來并做好風(fēng)控,那么金融服務(wù)就能順其自然地開展起來。結(jié)合倉儲(chǔ)物流的貨權(quán)質(zhì)押貸款、基于交易數(shù)據(jù)的信用貸款、應(yīng)收賬款保理、供應(yīng)鏈金融,都是目前很好的金融業(yè)務(wù)形態(tài)。在行業(yè)發(fā)展過程中,我們相信還會(huì)有更多模式有待探索。

說到物流服務(wù),需求最大的是大宗商品領(lǐng)域。不同行業(yè)的物流成本不同,比如鋼鐵、大通塑料領(lǐng)域,物流成本能占到全部成本的5-10%,而比如煤炭等領(lǐng)域的占比會(huì)更高。一個(gè)萬億級(jí)的垂直行業(yè),所需要的專業(yè)化物流服務(wù)能達(dá)到千億元規(guī)模以上。B2B平臺(tái)往往有集約化的優(yōu)勢(shì),把訂單聚攏,對(duì)接第三方的物流平臺(tái)或者自己整合出一塊物流業(yè)務(wù),有利可圖是顯而易見的。

B2B的領(lǐng)域,如果能闖出一匹整合物流和金融的的黑馬,應(yīng)該會(huì)是這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”春天里最大的贏家,且不論是否擁有行業(yè)最大的市場(chǎng)占有率,單以便捷的物流服務(wù)和可靠的的金融服務(wù)支撐,只要養(yǎng)成一定的客戶依賴度以及培養(yǎng)足夠的客戶黏性,提供產(chǎn)業(yè)鏈的一站式服務(wù),打造大宗商品行業(yè)的“淘寶”“京東”也指日可待。源碼資本也會(huì)在該領(lǐng)域持續(xù)的觀察和布局,和更多創(chuàng)業(yè)者一起合作,期待下一個(gè)巨頭的誕生。
 
關(guān)鍵詞: 交易型B2B B2B平臺(tái)
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