伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟正在深刻改變著當代人的生活、工作以及學習方式。洪亮劼是一位在硅谷工作的數(shù)據(jù)科學主管，徐飛博士是一位在西雅圖工作的科技專家，“左耳朵耗子”(陳皓)是國內(nèi)一位資深IT工程師，三人身處不同地域，卻有著一個共同的身份——同為國內(nèi)一款內(nèi)容服務產(chǎn)品的收費專欄作者。如今，知識付費的浪潮席卷了整個內(nèi)容行業(yè)，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者開始享受到知識付費所帶來的紅利。
黨的十九大報告指出，過去五年，供給側(cè)結(jié)構性改革深入推進，經(jīng)濟結(jié)構不斷優(yōu)化，數(shù)字經(jīng)濟等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。未來，要貫徹新發(fā)展理念，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系。其中，要加快建設創(chuàng)新型國家，倡導創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護、運用。
在專家看來，知識付費作為當前國內(nèi)各界爭相布局的新風口，未來有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。而在經(jīng)歷了市場前期喧囂和大量跟風炒作后，2017年國內(nèi)知識付費領域?qū)⒅饾u分化，知識付費正從起初很火的商業(yè)財經(jīng)、技能培養(yǎng)等熱門領域向更多更豐富的細分領域擴展，內(nèi)容的深度化、垂直化將成為知識付費行業(yè)發(fā)展的趨勢和“錢途”。
知識付費時代已經(jīng)到來
2016年被稱為我國“知識付費元年”。在過去一年多內(nèi)，一系列標志性事件讓內(nèi)容付費成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流和風口，特別是音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺“分答”、知識分享社區(qū)“知乎live”以及知識訂閱產(chǎn)品“得到”，作為知識付費平臺的四種模式，在很短時間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關注度，并幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)商業(yè)“變現(xiàn)”。
在經(jīng)歷一年多發(fā)展后，知識付費理念獲得越來越多用戶的認可和接受。知識付費工具提供商小鵝通CEO鮑春健近日表示，公司年初時曾規(guī)劃到今年底用戶數(shù)量達到逾10萬規(guī)模，結(jié)果到10月份用戶已經(jīng)接近12萬，數(shù)據(jù)增長超過想象。這代表著知識付費市場遠比之前預期火熱。而且，中長尾內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營收比例逐漸增多，參與知識付費的群體越來越多。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費意識正逐步提升，視頻、音樂、網(wǎng)文等各個內(nèi)容平臺的付費率均大幅提高。據(jù)業(yè)界預測，2017年，隨著用戶需求提升、市場下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，國內(nèi)用戶知識付費(不包括在線教育)的總體經(jīng)濟規(guī)模有望達到300億元-500億元，知識付費也因此成為了一個新風口。
值得注意的是，與其他技術驅(qū)動的風口不同，知識付費這一輪崛起，與其說是技術上的演進，不如說是社會需求的爆發(fā)所致。易觀智庫分析認為，知識付費熱潮的興起，一是由于居民消費結(jié)構悄然改變，發(fā)展型消費提高;二是得益于移動支付的普及，對內(nèi)容和知識付費意愿和消費觀發(fā)生轉(zhuǎn)變;三是用戶信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃荧@取，信息選擇行為更為成熟。
用戶更愿為專業(yè)化、垂直化內(nèi)容埋單
目前，國內(nèi)知識服務產(chǎn)品已成“群雄逐鹿”態(tài)勢。但在專家看來，就現(xiàn)有市面上的產(chǎn)品形態(tài)來講，無論是綜藝式的說話課程、快速解惑的付費問答、抑或是讀書精華，內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，仍無法滿足用戶深度學習、獲得知識沉淀的需求。
黨的十九大報告指出，過去五年，供給側(cè)結(jié)構性改革深入推進，經(jīng)濟結(jié)構不斷優(yōu)化，數(shù)字經(jīng)濟等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。未來，要貫徹新發(fā)展理念，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系。其中，要加快建設創(chuàng)新型國家，倡導創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護、運用。
在專家看來，知識付費作為當前國內(nèi)各界爭相布局的新風口，未來有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。而在經(jīng)歷了市場前期喧囂和大量跟風炒作后，2017年國內(nèi)知識付費領域?qū)⒅饾u分化，知識付費正從起初很火的商業(yè)財經(jīng)、技能培養(yǎng)等熱門領域向更多更豐富的細分領域擴展，內(nèi)容的深度化、垂直化將成為知識付費行業(yè)發(fā)展的趨勢和“錢途”。
知識付費時代已經(jīng)到來
2016年被稱為我國“知識付費元年”。在過去一年多內(nèi)，一系列標志性事件讓內(nèi)容付費成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流和風口，特別是音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺“分答”、知識分享社區(qū)“知乎live”以及知識訂閱產(chǎn)品“得到”，作為知識付費平臺的四種模式，在很短時間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關注度，并幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)商業(yè)“變現(xiàn)”。
在經(jīng)歷一年多發(fā)展后，知識付費理念獲得越來越多用戶的認可和接受。知識付費工具提供商小鵝通CEO鮑春健近日表示，公司年初時曾規(guī)劃到今年底用戶數(shù)量達到逾10萬規(guī)模，結(jié)果到10月份用戶已經(jīng)接近12萬，數(shù)據(jù)增長超過想象。這代表著知識付費市場遠比之前預期火熱。而且，中長尾內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營收比例逐漸增多，參與知識付費的群體越來越多。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費意識正逐步提升，視頻、音樂、網(wǎng)文等各個內(nèi)容平臺的付費率均大幅提高。據(jù)業(yè)界預測，2017年，隨著用戶需求提升、市場下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，國內(nèi)用戶知識付費(不包括在線教育)的總體經(jīng)濟規(guī)模有望達到300億元-500億元，知識付費也因此成為了一個新風口。
值得注意的是，與其他技術驅(qū)動的風口不同，知識付費這一輪崛起，與其說是技術上的演進，不如說是社會需求的爆發(fā)所致。易觀智庫分析認為，知識付費熱潮的興起，一是由于居民消費結(jié)構悄然改變，發(fā)展型消費提高;二是得益于移動支付的普及，對內(nèi)容和知識付費意愿和消費觀發(fā)生轉(zhuǎn)變;三是用戶信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃荧@取，信息選擇行為更為成熟。
用戶更愿為專業(yè)化、垂直化內(nèi)容埋單
目前，國內(nèi)知識服務產(chǎn)品已成“群雄逐鹿”態(tài)勢。但在專家看來，就現(xiàn)有市面上的產(chǎn)品形態(tài)來講，無論是綜藝式的說話課程、快速解惑的付費問答、抑或是讀書精華，內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，仍無法滿足用戶深度學習、獲得知識沉淀的需求。
