無處不廣告。
上一年，為了推一款減肥藥，我也編過一個情感故事，發(fā)頭條上。7000字將近。不過沒厚厚寫的好，尤其是細節(jié)，講的逼真容易讓人相信。
其實，每天翻開新聞，除了國際政治相關(guān)的，其它或多或少都植入有東西。不信你可以讀讀，比如去年爆出一則丈母娘給女婿送百萬豪車，顯眼位置就是那車的logo。
這里盤點一下講故事類軟文的寫作方向，不是方法。
最好寫的莫過于對自己的真實故事進行加工，把細節(jié)描寫的惟妙惟肖，最好能加入更多的情感變化。比如我賣一款空氣清新器，這樣的設(shè)備適合北京這樣經(jīng)常有重度霧霾的城市，于是以此為背景來寫，假設(shè)自己生過一場病，醫(yī)院檢查肺部有沉淀物，將自己如何感覺不適，某天上班途中突然暈倒，再到在醫(yī)院的各種經(jīng)歷，對來看肺病科人山人海情景的描述，為后面劍指空氣污染埋伏筆，如果能有三五個不同類型人的見證語更好。然后是檢查的細節(jié)，困難，以及自己內(nèi)心的不安焦躁，家人的著急擔心仔細描寫，還有等待的不安，以及住院治療期間的各種不便及憂心忡忡，細致加工。最后把所有的一切都歸因為霧霾天氣，并且對其進行適當夸張描述，這里引出所推薦產(chǎn)品，將其放置在一個合理的場景中出現(xiàn)，比如老婆心疼你，上網(wǎng)搜，找到這個，看評價還不錯，就買了，這里可以軟植入鏈接，然后進入使用場景，初期如何，后期如何。等等。與前面形成巨大反差，造成心理沖擊，進而產(chǎn)生諸如擔心，好奇等情緒，促其行動。
再是寫聽到的故事，新聞也行，道聽途說的也行，但需得有比較好的腦補能力，也可以將多個故事加工為一個。比如厚厚昨天寫的那個故事，女人，快遞員，保安幾個耳熟能詳?shù)慕巧纬梢粋€故事發(fā)生及互動的關(guān)系鏈，放置在一個雙十一剛過大家關(guān)注的快遞這件事上，寫他一個送快遞的時間段發(fā)生的故事，添加進美女，小偷？攢錢買蘋果手機，美女喝醉，送她去賓館，男人最愛腦補的情景，各種曖昧描述，引發(fā)春心蕩漾，正帶要進入緊要關(guān)頭時，戲劇性的引出廣告，看看哈哈一樂，樂容易記住東西，目的達到。所以寫別人要寫出戲劇性。引發(fā)人性基本欲望或者情感起伏尤為重要。這樣的文章才有力度，才算好軟文。
再一個就是昨天秦剛王通的寫法。幾段式，不講完整故事。用一個案例激發(fā)人的好奇，或欲望，或情感共鳴，并植入廣告。然后直擊痛點，再針對所面向的幾個對象有的放矢的寫幾個案例，案例中有抑有揚，先抑后揚，而這個過程的銜接點就是推送的產(chǎn)品。隨后細致描述各自痛點，狠狠戳上幾刀，接著放出使用產(chǎn)品后的顯著變化，也就是希望描述，過后埋下購買方法以及最后的多個促銷策略跟售后保障。一篇有力度的軟文便大功告成了。
軟文寫法千萬種，不同的產(chǎn)品針對的人群受用不一，因此需區(qū)別而論。男人女人不一樣，老人青年有別。
不過故事仍舊是適用面最廣的。婦孺老幼皆愛看故事.
上一年，為了推一款減肥藥，我也編過一個情感故事，發(fā)頭條上。7000字將近。不過沒厚厚寫的好，尤其是細節(jié)，講的逼真容易讓人相信。
其實，每天翻開新聞，除了國際政治相關(guān)的，其它或多或少都植入有東西。不信你可以讀讀，比如去年爆出一則丈母娘給女婿送百萬豪車，顯眼位置就是那車的logo。
這里盤點一下講故事類軟文的寫作方向，不是方法。
最好寫的莫過于對自己的真實故事進行加工，把細節(jié)描寫的惟妙惟肖，最好能加入更多的情感變化。比如我賣一款空氣清新器，這樣的設(shè)備適合北京這樣經(jīng)常有重度霧霾的城市，于是以此為背景來寫，假設(shè)自己生過一場病，醫(yī)院檢查肺部有沉淀物，將自己如何感覺不適，某天上班途中突然暈倒，再到在醫(yī)院的各種經(jīng)歷，對來看肺病科人山人海情景的描述，為后面劍指空氣污染埋伏筆，如果能有三五個不同類型人的見證語更好。然后是檢查的細節(jié)，困難，以及自己內(nèi)心的不安焦躁，家人的著急擔心仔細描寫，還有等待的不安，以及住院治療期間的各種不便及憂心忡忡，細致加工。最后把所有的一切都歸因為霧霾天氣，并且對其進行適當夸張描述，這里引出所推薦產(chǎn)品，將其放置在一個合理的場景中出現(xiàn)，比如老婆心疼你，上網(wǎng)搜，找到這個，看評價還不錯，就買了，這里可以軟植入鏈接，然后進入使用場景，初期如何，后期如何。等等。與前面形成巨大反差，造成心理沖擊，進而產(chǎn)生諸如擔心，好奇等情緒，促其行動。
再是寫聽到的故事，新聞也行，道聽途說的也行，但需得有比較好的腦補能力，也可以將多個故事加工為一個。比如厚厚昨天寫的那個故事，女人，快遞員，保安幾個耳熟能詳?shù)慕巧纬梢粋€故事發(fā)生及互動的關(guān)系鏈，放置在一個雙十一剛過大家關(guān)注的快遞這件事上，寫他一個送快遞的時間段發(fā)生的故事，添加進美女，小偷？攢錢買蘋果手機，美女喝醉，送她去賓館，男人最愛腦補的情景，各種曖昧描述，引發(fā)春心蕩漾，正帶要進入緊要關(guān)頭時，戲劇性的引出廣告，看看哈哈一樂，樂容易記住東西，目的達到。所以寫別人要寫出戲劇性。引發(fā)人性基本欲望或者情感起伏尤為重要。這樣的文章才有力度，才算好軟文。
再一個就是昨天秦剛王通的寫法。幾段式，不講完整故事。用一個案例激發(fā)人的好奇，或欲望，或情感共鳴，并植入廣告。然后直擊痛點，再針對所面向的幾個對象有的放矢的寫幾個案例，案例中有抑有揚，先抑后揚，而這個過程的銜接點就是推送的產(chǎn)品。隨后細致描述各自痛點，狠狠戳上幾刀，接著放出使用產(chǎn)品后的顯著變化，也就是希望描述，過后埋下購買方法以及最后的多個促銷策略跟售后保障。一篇有力度的軟文便大功告成了。
軟文寫法千萬種，不同的產(chǎn)品針對的人群受用不一，因此需區(qū)別而論。男人女人不一樣，老人青年有別。
不過故事仍舊是適用面最廣的。婦孺老幼皆愛看故事.
