近期短視頻行業(yè)傳聞不斷,抖音獨立融資的傳聞被否認,騰訊復蘇微視后的30億巨額補貼計劃也引來不少關注。短視頻行業(yè)的困局,也會對創(chuàng)作者生態(tài)產(chǎn)生影響。目前的短視頻內(nèi)容均以滿足用戶的娛樂化需求為主,縱觀抖音、微視、快手這幾個目前較有代表性的短視頻平臺,此點都映射得較為明顯。
移動短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
藍皮書指出,2017年,中國移動短視頻在經(jīng)歷了數(shù)年的探索后迎來全面爆發(fā)。平臺、內(nèi)容、資本、監(jiān)管、技術等內(nèi)外動因共同作用,中國移動短視頻產(chǎn)業(yè)走進了明媚的春天。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶整體增長乏力的大趨勢中,短視頻用戶實現(xiàn)了逆勢增長,短視頻發(fā)展勢如破竹,一舉扭轉了2016年被移動直播打壓的局面,成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。
截至2017年底,短視頻獨立APP用戶規(guī)模翻倍,已突破4.1億人,較上年同期增長116.5%,這與2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶全年增長率逐月遞減趨勢形成鮮明的對比。2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%,而這一比例在2016年僅為1.3%。
移動短視頻成2017年紅利蛋糕 知乎入局拓寬內(nèi)容邊界
知乎入局拓寬短視頻內(nèi)容邊界
比數(shù)據(jù)更直觀的體驗,是生活中隨處可見身處“短視頻”中的人,有人在拍也有人在看。短視頻讓移動互聯(lián)網(wǎng)變得比從前更生動、立體、可直觀感受。但這個行業(yè)的成熟度,還遠遠沒有達到完美。
從內(nèi)容上來說,目前的短視頻內(nèi)容均以滿足用戶的娛樂化需求為主,縱觀抖音、微視、快手這幾個目前較有代表性的短視頻平臺,此點都映射得較為明顯。抖音、微視上好看的“小哥哥”、“小姐姐”以及萌寵出鏡的各種舞蹈、運動和表演,和快手上顯得更平凡、接地氣的記錄,都在為用戶提供消磨時間的方式,走娛樂化短視頻方向。
而知乎作為以知識分享為主的平臺,似乎有望拓寬短視頻內(nèi)容邊界,產(chǎn)出非娛樂化、漲姿勢類的有價值視頻內(nèi)容,帶來生活方式、自我提升、開闊視野方面的體驗升級。
相比其他平臺多見的15秒、30秒或一分鐘短視頻,知乎視頻的時長普遍為更長的1-5分鐘。這在產(chǎn)品層面為用戶制作更垂直領域更深度的內(nèi)容提供了可能。而從具有自身儲備的創(chuàng)作者基數(shù)和用戶對深度內(nèi)容的接受度來說,知乎同樣潛力十足,并且這種潛力已經(jīng)有了初步的體現(xiàn)。
如專注科普領域的“混亂博物館”,在第176期專欄分享中,從恒星最初的分子構成出發(fā)用4分36秒的影像展示了巨大星系內(nèi)聚集、坍縮、點燃、輻射、電離、擾動的浪漫輪回,從而具象地解釋了“星辰的繁殖”。混亂博物館頗具專業(yè)與深度的分享,都為他收獲了不少點贊。除了他,還有一批用戶已經(jīng)在知乎進行新知、生活、旅行、攝影、美食等話題領域的視頻分享。預計隨著視頻專區(qū)逐漸開放給更多用戶,更多兼具內(nèi)容深度與娛樂性的視頻和創(chuàng)作者也將不斷涌現(xiàn)。
移動短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
藍皮書指出,2017年,中國移動短視頻在經(jīng)歷了數(shù)年的探索后迎來全面爆發(fā)。平臺、內(nèi)容、資本、監(jiān)管、技術等內(nèi)外動因共同作用,中國移動短視頻產(chǎn)業(yè)走進了明媚的春天。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶整體增長乏力的大趨勢中,短視頻用戶實現(xiàn)了逆勢增長,短視頻發(fā)展勢如破竹,一舉扭轉了2016年被移動直播打壓的局面,成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。
截至2017年底,短視頻獨立APP用戶規(guī)模翻倍,已突破4.1億人,較上年同期增長116.5%,這與2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶全年增長率逐月遞減趨勢形成鮮明的對比。2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%,而這一比例在2016年僅為1.3%。
移動短視頻成2017年紅利蛋糕 知乎入局拓寬內(nèi)容邊界
知乎入局拓寬短視頻內(nèi)容邊界
比數(shù)據(jù)更直觀的體驗,是生活中隨處可見身處“短視頻”中的人,有人在拍也有人在看。短視頻讓移動互聯(lián)網(wǎng)變得比從前更生動、立體、可直觀感受。但這個行業(yè)的成熟度,還遠遠沒有達到完美。
從內(nèi)容上來說,目前的短視頻內(nèi)容均以滿足用戶的娛樂化需求為主,縱觀抖音、微視、快手這幾個目前較有代表性的短視頻平臺,此點都映射得較為明顯。抖音、微視上好看的“小哥哥”、“小姐姐”以及萌寵出鏡的各種舞蹈、運動和表演,和快手上顯得更平凡、接地氣的記錄,都在為用戶提供消磨時間的方式,走娛樂化短視頻方向。
而知乎作為以知識分享為主的平臺,似乎有望拓寬短視頻內(nèi)容邊界,產(chǎn)出非娛樂化、漲姿勢類的有價值視頻內(nèi)容,帶來生活方式、自我提升、開闊視野方面的體驗升級。
相比其他平臺多見的15秒、30秒或一分鐘短視頻,知乎視頻的時長普遍為更長的1-5分鐘。這在產(chǎn)品層面為用戶制作更垂直領域更深度的內(nèi)容提供了可能。而從具有自身儲備的創(chuàng)作者基數(shù)和用戶對深度內(nèi)容的接受度來說,知乎同樣潛力十足,并且這種潛力已經(jīng)有了初步的體現(xiàn)。
如專注科普領域的“混亂博物館”,在第176期專欄分享中,從恒星最初的分子構成出發(fā)用4分36秒的影像展示了巨大星系內(nèi)聚集、坍縮、點燃、輻射、電離、擾動的浪漫輪回,從而具象地解釋了“星辰的繁殖”。混亂博物館頗具專業(yè)與深度的分享,都為他收獲了不少點贊。除了他,還有一批用戶已經(jīng)在知乎進行新知、生活、旅行、攝影、美食等話題領域的視頻分享。預計隨著視頻專區(qū)逐漸開放給更多用戶,更多兼具內(nèi)容深度與娛樂性的視頻和創(chuàng)作者也將不斷涌現(xiàn)。