在用戶增速放緩，商業(yè)化壓力等要素的影響下，北京字節(jié)跳動科技有限公司（下稱字節(jié)跳動）旗下重要產(chǎn)品今日頭條啟動了途徑生態(tài)晉級——在算法舉薦的一起引入粉絲分發(fā)維度，推出今日頭條小程序，以及敞開技術(shù)模型。
記者此前從本錢方及頭條內(nèi)部多個信源得悉，字節(jié)跳動已在10月結(jié)束Pre-IPO融資，估量2019年末至2020年初通過IPO登陸本錢商場。因此剖析人士猜想，上市前字節(jié)跳動系產(chǎn)品存在商業(yè)化壓力，需求開荒廣告以外的多元化商業(yè)模式。
11月17日，陳林以今日頭條CEO身份初度亮相今日頭條晉級大會。“期望通過這次生態(tài)晉級，為創(chuàng)作者提供更多的手法和效力，讓途徑上發(fā)作更多的優(yōu)質(zhì)信息，讓優(yōu)質(zhì)信息創(chuàng)造更多的價值。”陳林在大會上說。
業(yè)內(nèi)人士認為，今日頭條此次晉級的反面，是新用戶添加放緩，轉(zhuǎn)而尋求進步用戶黏性和開掘用戶價值。
引入粉絲分發(fā)，盯上老用戶
引入粉絲分發(fā)維度，是今日頭條此次晉級的三個方向之一。
未來一年，今日頭條將會更大力度地將流量往粉絲分發(fā)維度傾斜。一起，今日頭條還將完善粉絲變現(xiàn)東西，包括產(chǎn)品功能、頭條小店、內(nèi)容付費、直播等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者真實聚集長遠利益，構(gòu)成個人品牌。
陳林介紹，此前多數(shù)內(nèi)容途徑上的創(chuàng)作者，首要依靠單一的流量分紅變現(xiàn)，這導(dǎo)致部分創(chuàng)作者過于尋求短期利益。今日頭條從上一年開端，引入了粉絲分發(fā)，借此推動創(chuàng)作者更加關(guān)心粉絲價值，更加注重長時間價值。一年以來，途徑上現(xiàn)已呈現(xiàn)了不少百萬粉絲以上的賬號。
受訪的多個自媒體MCN（自媒體中間安排）稱，今日頭條推動上述晉級，更多是為了進步用戶黏性和用戶價值。
一位來自山東的自媒體安排運營者稱，今日頭條盡管很早就添加了粉絲“注重”功能，但注重了頭條號的粉絲翻開率并不高。他以旗下的一個自媒體賬號舉例，11月19日來自全網(wǎng)分發(fā)的閱讀量在200萬左右，其間粉絲的閱讀量只需2萬，僅為1%。而微信、微博的粉絲翻開率要高得多，在10%左右。
別的一位在北京從事美妝視頻和文章原創(chuàng)的安排也表達了上述觀點，并稱正由于粉絲翻開率不高，因此，其更多把頭條當(dāng)做分發(fā)途徑，而在微博、微信、小紅書上更多注重粉絲運營。
上述受訪自媒體認為，增強粉絲黏性成為今日頭條考慮的關(guān)鍵，“怎么讓流量不是單純的流過，而是發(fā)作價值，這是需求考慮的。”
為了快速將粉絲分發(fā)作態(tài)做起來，今日頭條除了在流量上傾斜，也在補貼方針進步行了傾斜。上述自媒體稱，如果說全網(wǎng)流量每萬閱讀的分紅是5元到10元，那么，粉絲的每萬閱讀就是50元至100元。
推出小程序，亦為開發(fā)存量用戶
今日頭條的另一個嚴重晉級就是推出小程序途徑。
陳林稱，推出小程序，是期望引入更多途徑生態(tài)建設(shè)者，完善途徑的效力才干，并通過內(nèi)容和效力的關(guān)聯(lián)，鼓動一切創(chuàng)作者和開發(fā)者，產(chǎn)出更豐厚的內(nèi)容模式。讓用戶、創(chuàng)作者、開發(fā)者三方構(gòu)成閉環(huán)，構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
據(jù)了解，今日頭條現(xiàn)已上線了第一批小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城生活輔佐等，后續(xù)還將接連上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香醫(yī)生等。
晉級大會上，今日頭條并未發(fā)表其小程序的用戶規(guī)劃，稱現(xiàn)在頭條小程序還處在內(nèi)測階段，估量明年上半年將全面敞開。
小程序的特色在于，它是一款輕應(yīng)用，用戶不必下載APP，就能在某個途徑上運用APP的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)途徑開發(fā)小程序，可以讓用戶不出途徑就能登錄其他APP，其反面是途徑對用戶時間的搶奪。
今日頭條入局小程序，原因之一也是其用戶添加速度的放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，今日頭條應(yīng)用程序2017年1月月活用戶量為1.99億，其月活同比增速在該月抵達最高的131.2%，爾后月活數(shù)盡管還在添加，但增速卻逐步下降。從2017年7月起其月活同比增速開端降到兩位數(shù)，到2018年9月月活用戶盡管抵達2.54億，但增速僅為14.5%。由此，今日頭條火急需求尋找新的用戶添加點，而帶動微信、支付寶、手機百度完成二次添加的小程序成為關(guān)鍵注重目標。
此外，添加上市夢想空間，進步商業(yè)化收入，或也是頭條布局小程序的原因。此前，新京報記者從本錢方及頭條內(nèi)部多個信源處得悉，字節(jié)跳動已在10月結(jié)束Pre-IPO融資，估量2019年末至2020年初通過IPO登陸本錢商場。因此剖析人士猜想，上市前字節(jié)跳動系產(chǎn)品存在商業(yè)化壓力，需求開荒廣告以外的多元化商業(yè)模式。
陳林介紹，今日頭條是一個內(nèi)容分發(fā)途徑，創(chuàng)作者在今日頭條上發(fā)布內(nèi)容、用戶消費信息等，容易發(fā)作互動。在互動的基礎(chǔ)上，用戶在閱讀、觀看外，還有效力需求，比方想要購買視頻里呈現(xiàn)的衣服，想要看文章里提到的電影，想要去圖片里呈現(xiàn)的景點休假等。
小程序進入“四國爭霸”時代
小程序生態(tài)最早由微信提出，至今現(xiàn)已三年。截至現(xiàn)在，現(xiàn)已有微信、支付寶、百度、今日頭條等四款超級應(yīng)用進入小程序商場。入局的原因，都是為了添加用戶在途徑上的運用時長。但由于上述四款應(yīng)用程序的基因不同，其布局小程序的方向也具有差異化。
用戶規(guī)劃上，微信小程序上線近三年，日生動用戶數(shù)抵達2億，有150萬開發(fā)者，上線小程序數(shù)量逾越100萬；支付寶小程序數(shù)量逾越2萬，日生動用戶數(shù)逾越1.2億；百度的小程序本年7月上線，現(xiàn)在日生動用戶數(shù)現(xiàn)已逾越1億，主打的是構(gòu)架開源。
基因和功能上，微信以其10億用戶和廣泛的外交關(guān)系鏈，主打為小程序開發(fā)者快速獲取用戶，并能將原有用戶系統(tǒng)和微信用戶進行必定程度的匹配，同程藝龍、摩拜、肯德基等小程序的日活用戶乃至大大高于其原有應(yīng)用程序的生動用戶；支付寶則由于距離用戶的交易數(shù)據(jù)更近，招引了大批金融、穩(wěn)妥、信用等方面的企業(yè)用戶入駐；百度則側(cè)重查找基因，主打構(gòu)架開源，因此招引了許多具有本地效力和東西類的企業(yè)入駐。
互聯(lián)網(wǎng)剖析師唐欣稱，看好頭條系做小程序，由于微信側(cè)重外交、支付寶側(cè)重金融、百度側(cè)重東西和效力，而頭條是以內(nèi)容分發(fā)入局小程序的，用戶在閱讀文章的時候，可以自然而然地獲取小程序效力。
但受訪的自媒體從業(yè)者則表明，今日頭條做小程序，首要需求解決粉絲黏性的問題，這樣才干進步翻開率；其次頭條系給腰部自媒體的分紅相對較少，小程序入局后應(yīng)該考慮怎么調(diào)集自媒體積極性；最終頭條系多個產(chǎn)品都在做小程序，應(yīng)做好各個團隊的協(xié)作和平衡。
記者此前從本錢方及頭條內(nèi)部多個信源得悉，字節(jié)跳動已在10月結(jié)束Pre-IPO融資，估量2019年末至2020年初通過IPO登陸本錢商場。因此剖析人士猜想，上市前字節(jié)跳動系產(chǎn)品存在商業(yè)化壓力，需求開荒廣告以外的多元化商業(yè)模式。
11月17日，陳林以今日頭條CEO身份初度亮相今日頭條晉級大會。“期望通過這次生態(tài)晉級，為創(chuàng)作者提供更多的手法和效力，讓途徑上發(fā)作更多的優(yōu)質(zhì)信息，讓優(yōu)質(zhì)信息創(chuàng)造更多的價值。”陳林在大會上說。
業(yè)內(nèi)人士認為，今日頭條此次晉級的反面，是新用戶添加放緩，轉(zhuǎn)而尋求進步用戶黏性和開掘用戶價值。
引入粉絲分發(fā)，盯上老用戶
引入粉絲分發(fā)維度，是今日頭條此次晉級的三個方向之一。
未來一年，今日頭條將會更大力度地將流量往粉絲分發(fā)維度傾斜。一起，今日頭條還將完善粉絲變現(xiàn)東西，包括產(chǎn)品功能、頭條小店、內(nèi)容付費、直播等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者真實聚集長遠利益，構(gòu)成個人品牌。
陳林介紹，此前多數(shù)內(nèi)容途徑上的創(chuàng)作者，首要依靠單一的流量分紅變現(xiàn)，這導(dǎo)致部分創(chuàng)作者過于尋求短期利益。今日頭條從上一年開端，引入了粉絲分發(fā)，借此推動創(chuàng)作者更加關(guān)心粉絲價值，更加注重長時間價值。一年以來，途徑上現(xiàn)已呈現(xiàn)了不少百萬粉絲以上的賬號。
受訪的多個自媒體MCN（自媒體中間安排）稱，今日頭條推動上述晉級，更多是為了進步用戶黏性和用戶價值。
一位來自山東的自媒體安排運營者稱，今日頭條盡管很早就添加了粉絲“注重”功能，但注重了頭條號的粉絲翻開率并不高。他以旗下的一個自媒體賬號舉例，11月19日來自全網(wǎng)分發(fā)的閱讀量在200萬左右，其間粉絲的閱讀量只需2萬，僅為1%。而微信、微博的粉絲翻開率要高得多，在10%左右。
別的一位在北京從事美妝視頻和文章原創(chuàng)的安排也表達了上述觀點，并稱正由于粉絲翻開率不高，因此，其更多把頭條當(dāng)做分發(fā)途徑，而在微博、微信、小紅書上更多注重粉絲運營。
上述受訪自媒體認為，增強粉絲黏性成為今日頭條考慮的關(guān)鍵，“怎么讓流量不是單純的流過，而是發(fā)作價值，這是需求考慮的。”
為了快速將粉絲分發(fā)作態(tài)做起來，今日頭條除了在流量上傾斜，也在補貼方針進步行了傾斜。上述自媒體稱，如果說全網(wǎng)流量每萬閱讀的分紅是5元到10元，那么，粉絲的每萬閱讀就是50元至100元。
推出小程序，亦為開發(fā)存量用戶
今日頭條的另一個嚴重晉級就是推出小程序途徑。
陳林稱，推出小程序，是期望引入更多途徑生態(tài)建設(shè)者，完善途徑的效力才干，并通過內(nèi)容和效力的關(guān)聯(lián)，鼓動一切創(chuàng)作者和開發(fā)者，產(chǎn)出更豐厚的內(nèi)容模式。讓用戶、創(chuàng)作者、開發(fā)者三方構(gòu)成閉環(huán)，構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
據(jù)了解，今日頭條現(xiàn)已上線了第一批小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城生活輔佐等，后續(xù)還將接連上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香醫(yī)生等。
晉級大會上，今日頭條并未發(fā)表其小程序的用戶規(guī)劃，稱現(xiàn)在頭條小程序還處在內(nèi)測階段，估量明年上半年將全面敞開。
小程序的特色在于，它是一款輕應(yīng)用，用戶不必下載APP，就能在某個途徑上運用APP的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)途徑開發(fā)小程序，可以讓用戶不出途徑就能登錄其他APP，其反面是途徑對用戶時間的搶奪。
今日頭條入局小程序，原因之一也是其用戶添加速度的放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，今日頭條應(yīng)用程序2017年1月月活用戶量為1.99億，其月活同比增速在該月抵達最高的131.2%，爾后月活數(shù)盡管還在添加，但增速卻逐步下降。從2017年7月起其月活同比增速開端降到兩位數(shù)，到2018年9月月活用戶盡管抵達2.54億，但增速僅為14.5%。由此，今日頭條火急需求尋找新的用戶添加點，而帶動微信、支付寶、手機百度完成二次添加的小程序成為關(guān)鍵注重目標。
此外，添加上市夢想空間，進步商業(yè)化收入，或也是頭條布局小程序的原因。此前，新京報記者從本錢方及頭條內(nèi)部多個信源處得悉，字節(jié)跳動已在10月結(jié)束Pre-IPO融資，估量2019年末至2020年初通過IPO登陸本錢商場。因此剖析人士猜想，上市前字節(jié)跳動系產(chǎn)品存在商業(yè)化壓力，需求開荒廣告以外的多元化商業(yè)模式。
陳林介紹，今日頭條是一個內(nèi)容分發(fā)途徑，創(chuàng)作者在今日頭條上發(fā)布內(nèi)容、用戶消費信息等，容易發(fā)作互動。在互動的基礎(chǔ)上，用戶在閱讀、觀看外，還有效力需求，比方想要購買視頻里呈現(xiàn)的衣服，想要看文章里提到的電影，想要去圖片里呈現(xiàn)的景點休假等。
小程序進入“四國爭霸”時代
小程序生態(tài)最早由微信提出，至今現(xiàn)已三年。截至現(xiàn)在，現(xiàn)已有微信、支付寶、百度、今日頭條等四款超級應(yīng)用進入小程序商場。入局的原因，都是為了添加用戶在途徑上的運用時長。但由于上述四款應(yīng)用程序的基因不同，其布局小程序的方向也具有差異化。
用戶規(guī)劃上，微信小程序上線近三年，日生動用戶數(shù)抵達2億，有150萬開發(fā)者，上線小程序數(shù)量逾越100萬；支付寶小程序數(shù)量逾越2萬，日生動用戶數(shù)逾越1.2億；百度的小程序本年7月上線，現(xiàn)在日生動用戶數(shù)現(xiàn)已逾越1億，主打的是構(gòu)架開源。
基因和功能上，微信以其10億用戶和廣泛的外交關(guān)系鏈，主打為小程序開發(fā)者快速獲取用戶，并能將原有用戶系統(tǒng)和微信用戶進行必定程度的匹配，同程藝龍、摩拜、肯德基等小程序的日活用戶乃至大大高于其原有應(yīng)用程序的生動用戶；支付寶則由于距離用戶的交易數(shù)據(jù)更近，招引了大批金融、穩(wěn)妥、信用等方面的企業(yè)用戶入駐；百度則側(cè)重查找基因，主打構(gòu)架開源，因此招引了許多具有本地效力和東西類的企業(yè)入駐。
互聯(lián)網(wǎng)剖析師唐欣稱，看好頭條系做小程序，由于微信側(cè)重外交、支付寶側(cè)重金融、百度側(cè)重東西和效力，而頭條是以內(nèi)容分發(fā)入局小程序的，用戶在閱讀文章的時候，可以自然而然地獲取小程序效力。
但受訪的自媒體從業(yè)者則表明，今日頭條做小程序，首要需求解決粉絲黏性的問題，這樣才干進步翻開率；其次頭條系給腰部自媒體的分紅相對較少，小程序入局后應(yīng)該考慮怎么調(diào)集自媒體積極性；最終頭條系多個產(chǎn)品都在做小程序，應(yīng)做好各個團隊的協(xié)作和平衡。
