李佳琦、薇婭的走紅讓人們見(jiàn)識(shí)了“直播帶貨”的魔力。隨著新冠肺炎疫情爆發(fā)，直播因“宅家”再次顯示了強(qiáng)大的“帶貨”能力。而與此同時(shí)，“云睡覺(jué)”“云蹦迪”等由居家隔離無(wú)聊而引起的“云上狂歡”，也在改變著人們的認(rèn)知。
直播給疫情期間的普通人帶來(lái)了哪些改變？“云XX”是長(zhǎng)久營(yíng)生，還是曇花一現(xiàn)？
直播睡覺(jué)獲7.6萬(wàn)打賞，“云睡覺(jué)”怎么火的？
2月10日凌晨2點(diǎn)，江西南昌95后抖音短視頻博主“誰(shuí)家的圓三”(下稱(chēng)“圓三”)正在睡夢(mèng)中。不過(guò)與他人不同，他睡覺(jué)是在手機(jī)直播鏡頭前進(jìn)行的。
等“圓三”醒來(lái)，他著實(shí)“被嚇一跳”。2月10日凌晨1點(diǎn)到4點(diǎn)，共計(jì)54萬(wàn)陌生人在線圍觀了他睡覺(jué)。當(dāng)天下午5點(diǎn)，“圓三”再次打開(kāi)了直播，直播間人氣在1分鐘內(nèi)達(dá)到了10萬(wàn)，網(wǎng)友們都催促“圓三”去睡覺(jué)。
“當(dāng)時(shí)才下午5點(diǎn)，我說(shuō)還不想睡覺(jué)，他們說(shuō)要取關(guān)我，直播間的人數(shù)瞬間降到了5萬(wàn)。我能怎么辦，只能躺下睡覺(jué)。這期間起床喝水、上廁所都被網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)不負(fù)責(zé)任，讓我立馬躺好，閉上眼睛睡覺(jué)，不然就取關(guān)我。”“圓三”在后來(lái)錄制的視頻中回顧當(dāng)時(shí)的情形。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天約有1857萬(wàn)人圍觀了“圓三”睡覺(jué)，直播結(jié)束后，“圓三”的粉絲漲了60萬(wàn)，收獲了7.6萬(wàn)元打賞。據(jù)“圓三”在視頻中介紹，短短兩天時(shí)間內(nèi)，他的粉絲數(shù)量從3.7萬(wàn)漲到了80多萬(wàn)。
瞬間，“云睡覺(jué)”風(fēng)潮瞬間在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)。有網(wǎng)友向中新經(jīng)緯記者表示，“好像找到了2016年千播大戰(zhàn)時(shí)，直播睡覺(jué)也能賺錢(qián)那種感覺(jué)。”在抖音平臺(tái)上，模仿“圓三”睡覺(jué)直播的人越來(lái)越多，甚至有網(wǎng)友將自家貓睡覺(jué)的畫(huà)面放在了手機(jī)鏡頭前，也獲得了不少打賞。
有跟風(fēng)者，也有質(zhì)疑者。“圓三”透露，很多人私信問(wèn)他，怎么靠直播睡覺(jué)賺錢(qián)，怎么才能紅，也有人質(zhì)疑他，認(rèn)為這是炒作。
“直播睡覺(jué)真的只是因?yàn)槲覠o(wú)聊，但沒(méi)想到網(wǎng)友更無(wú)聊。我在兩天內(nèi)能火起來(lái)真的是幸運(yùn)，但我不希望給網(wǎng)友的印象是除了會(huì)睡覺(jué)，一無(wú)是處。我不想再做睡覺(jué)直播了，這并不是一種好的示范，我更想靠短視頻、段子真正留住粉絲，而不是躺在那里被大家看作是只會(huì)睡覺(jué)。”“圓三”說(shuō)。
“圓三”的抖音直播間
不過(guò)，2月18日下午，中新經(jīng)緯記者打開(kāi)了“圓三”的自播間，“圓三”正在直播“自己在家的24小時(shí)”，鏡頭中的他正躺在院子的椅子上，戴著眼罩，呼呼大睡。
上萬(wàn)個(gè)果蔬大棚變成直播間
有人利用“直播睡覺(jué)”引圍觀，有人在用“直播帶貨”解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題，形成了“上萬(wàn)個(gè)果蔬大棚變成直播間”場(chǎng)面。
王錫榮是遼寧省丹東市東港的草莓種植戶(hù)，由于受新冠肺炎影響，道路不暢，春節(jié)后，王錫榮家的草莓出現(xiàn)了滯銷(xiāo)。
“丹東草莓種植戶(hù)非常多，直到現(xiàn)在，大部分中小種植戶(hù)還是沿用過(guò)去傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，大家認(rèn)為只要我把草莓種好了就行，自然會(huì)有人來(lái)收。但今年情況不一樣了，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔楸l(fā)，道路不暢，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式受到了挑戰(zhàn)。”王錫榮向中新經(jīng)緯記者介紹，往年沒(méi)有疫情時(shí)，春節(jié)后這一段時(shí)間正是他們種植戶(hù)收益比較好的時(shí)候，但面對(duì)今年特殊的情況，他們只能干著急。
眼看大棚里的草莓滯銷(xiāo)越來(lái)越嚴(yán)重，一周前，王錫榮自作主張，站在鏡頭前做起了“帶貨主播”。“去年直播賣(mài)貨多火啊，李佳琦誰(shuí)的都成了名人，所以后來(lái)我們就想到了走電商這條路，通過(guò)直播的方式，把草莓賣(mài)出去?，F(xiàn)在我每天都堅(jiān)持上淘寶直播，我覺(jué)得疫情期間，直播確實(shí)是很好的銷(xiāo)售方式，給消費(fèi)者很直觀的體驗(yàn)，邊看我們?cè)诖笈锢锾镩g地頭的介紹，如果他喜歡就可以隨即下單。”王錫榮說(shuō)。
據(jù)王錫榮介紹，現(xiàn)在她家種植的草莓“一下子從滯銷(xiāo)變成了脫銷(xiāo)，每天發(fā)貨量特別大，店鋪每天的銷(xiāo)量最高能達(dá)到3.6萬(wàn)斤。”
不僅淘寶直播平臺(tái)，疫情期間，多家電商利用直播的形式，啟動(dòng)了“助農(nóng)”計(jì)劃。
在拼多多平臺(tái)上，一位名叫王耀忠的商家，近日直播兩小時(shí)就賣(mài)出了一萬(wàn)斤洋蔥?？焓蛛娚萄?qǐng)眾多頭部主播，免費(fèi)為需要幫助的農(nóng)業(yè)類(lèi)電商賬號(hào)助力賣(mài)貨。蘇寧方面推出了“家在蘇寧拼購(gòu)”直播計(jì)劃，利用蘇寧線下門(mén)店主播+網(wǎng)紅主播，對(duì)農(nóng)戶(hù)商品進(jìn)行一對(duì)一幫扶計(jì)劃，蘇寧流量+直播帶貨。
“云XX”是長(zhǎng)久營(yíng)生，還是曇花一現(xiàn)？
據(jù)淘寶直播透露，2月以來(lái)，100多種線下職業(yè)在淘寶直播找到了新的可能性。“云工作”模式正在成為常態(tài)，比如“云賣(mài)房”“云賣(mài)車(chē)”“云發(fā)布會(huì)”“云演唱會(huì)”，甚至“云春游”。
目前，全國(guó)500多家房產(chǎn)機(jī)構(gòu)的5000多名置業(yè)顧問(wèn)，在淘寶直播平臺(tái)“云賣(mài)房”，200萬(wàn)人選擇“云看房”但不下單。寶馬、奧迪等在淘寶直播“云賣(mài)車(chē)”，每天100場(chǎng)直播。小米、阿迪達(dá)斯等品牌選擇在線上舉行新品發(fā)布會(huì)，淘寶直播“云發(fā)布會(huì)”的日程已經(jīng)排到了3月31日。
而有些平臺(tái)則希望抓住當(dāng)下這個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，線上娛樂(lè)爆發(fā)期的紅利，“收割”一批新用戶(hù)。比如，映客開(kāi)啟了“云蹦迪”直播間，陸續(xù)推送“靈魂蹦迪-邁阿密音樂(lè)節(jié)”等一系列節(jié)目。
業(yè)內(nèi)人士表示，“直播助農(nóng)”一方面可以讓消費(fèi)者直觀地看到蔬果來(lái)自原產(chǎn)地的品質(zhì)和新鮮度，另一方面也讓農(nóng)戶(hù)找到新的市場(chǎng)空間。
而對(duì)于像“云蹦迪”等形式，業(yè)內(nèi)人士分析，“云蹦迪”的模式整合了線下高檔消費(fèi)核心用戶(hù)群體，同時(shí)也讓這部分核心消費(fèi)者的線上娛樂(lè)需求得到了滿(mǎn)足。
不過(guò)也有分析認(rèn)為，“云睡覺(jué)”“云蹦迪”是肺炎疫情期間，直播平臺(tái)流量增長(zhǎng)的一個(gè)側(cè)面反映。“網(wǎng)絡(luò)直播誕生了許多神話，但經(jīng)驗(yàn)告訴我們，沒(méi)辦法提供多元內(nèi)容和即時(shí)互動(dòng)，這種模式就將被緩慢遺忘和淘汰，成為曇花一現(xiàn)。”(中新經(jīng)緯APP)
直播給疫情期間的普通人帶來(lái)了哪些改變？“云XX”是長(zhǎng)久營(yíng)生，還是曇花一現(xiàn)？
直播睡覺(jué)獲7.6萬(wàn)打賞，“云睡覺(jué)”怎么火的？
2月10日凌晨2點(diǎn)，江西南昌95后抖音短視頻博主“誰(shuí)家的圓三”(下稱(chēng)“圓三”)正在睡夢(mèng)中。不過(guò)與他人不同，他睡覺(jué)是在手機(jī)直播鏡頭前進(jìn)行的。
等“圓三”醒來(lái)，他著實(shí)“被嚇一跳”。2月10日凌晨1點(diǎn)到4點(diǎn)，共計(jì)54萬(wàn)陌生人在線圍觀了他睡覺(jué)。當(dāng)天下午5點(diǎn)，“圓三”再次打開(kāi)了直播，直播間人氣在1分鐘內(nèi)達(dá)到了10萬(wàn)，網(wǎng)友們都催促“圓三”去睡覺(jué)。
“當(dāng)時(shí)才下午5點(diǎn)，我說(shuō)還不想睡覺(jué)，他們說(shuō)要取關(guān)我，直播間的人數(shù)瞬間降到了5萬(wàn)。我能怎么辦，只能躺下睡覺(jué)。這期間起床喝水、上廁所都被網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)不負(fù)責(zé)任，讓我立馬躺好，閉上眼睛睡覺(jué)，不然就取關(guān)我。”“圓三”在后來(lái)錄制的視頻中回顧當(dāng)時(shí)的情形。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天約有1857萬(wàn)人圍觀了“圓三”睡覺(jué)，直播結(jié)束后，“圓三”的粉絲漲了60萬(wàn)，收獲了7.6萬(wàn)元打賞。據(jù)“圓三”在視頻中介紹，短短兩天時(shí)間內(nèi)，他的粉絲數(shù)量從3.7萬(wàn)漲到了80多萬(wàn)。
瞬間，“云睡覺(jué)”風(fēng)潮瞬間在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)。有網(wǎng)友向中新經(jīng)緯記者表示，“好像找到了2016年千播大戰(zhàn)時(shí)，直播睡覺(jué)也能賺錢(qián)那種感覺(jué)。”在抖音平臺(tái)上，模仿“圓三”睡覺(jué)直播的人越來(lái)越多，甚至有網(wǎng)友將自家貓睡覺(jué)的畫(huà)面放在了手機(jī)鏡頭前，也獲得了不少打賞。
有跟風(fēng)者，也有質(zhì)疑者。“圓三”透露，很多人私信問(wèn)他，怎么靠直播睡覺(jué)賺錢(qián)，怎么才能紅，也有人質(zhì)疑他，認(rèn)為這是炒作。
“直播睡覺(jué)真的只是因?yàn)槲覠o(wú)聊，但沒(méi)想到網(wǎng)友更無(wú)聊。我在兩天內(nèi)能火起來(lái)真的是幸運(yùn)，但我不希望給網(wǎng)友的印象是除了會(huì)睡覺(jué)，一無(wú)是處。我不想再做睡覺(jué)直播了，這并不是一種好的示范，我更想靠短視頻、段子真正留住粉絲，而不是躺在那里被大家看作是只會(huì)睡覺(jué)。”“圓三”說(shuō)。
“圓三”的抖音直播間
不過(guò)，2月18日下午，中新經(jīng)緯記者打開(kāi)了“圓三”的自播間，“圓三”正在直播“自己在家的24小時(shí)”，鏡頭中的他正躺在院子的椅子上，戴著眼罩，呼呼大睡。
上萬(wàn)個(gè)果蔬大棚變成直播間
有人利用“直播睡覺(jué)”引圍觀，有人在用“直播帶貨”解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題，形成了“上萬(wàn)個(gè)果蔬大棚變成直播間”場(chǎng)面。
王錫榮是遼寧省丹東市東港的草莓種植戶(hù)，由于受新冠肺炎影響，道路不暢，春節(jié)后，王錫榮家的草莓出現(xiàn)了滯銷(xiāo)。
“丹東草莓種植戶(hù)非常多，直到現(xiàn)在，大部分中小種植戶(hù)還是沿用過(guò)去傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，大家認(rèn)為只要我把草莓種好了就行，自然會(huì)有人來(lái)收。但今年情況不一樣了，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔楸l(fā)，道路不暢，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式受到了挑戰(zhàn)。”王錫榮向中新經(jīng)緯記者介紹，往年沒(méi)有疫情時(shí)，春節(jié)后這一段時(shí)間正是他們種植戶(hù)收益比較好的時(shí)候，但面對(duì)今年特殊的情況，他們只能干著急。
眼看大棚里的草莓滯銷(xiāo)越來(lái)越嚴(yán)重，一周前，王錫榮自作主張，站在鏡頭前做起了“帶貨主播”。“去年直播賣(mài)貨多火啊，李佳琦誰(shuí)的都成了名人，所以后來(lái)我們就想到了走電商這條路，通過(guò)直播的方式，把草莓賣(mài)出去?，F(xiàn)在我每天都堅(jiān)持上淘寶直播，我覺(jué)得疫情期間，直播確實(shí)是很好的銷(xiāo)售方式，給消費(fèi)者很直觀的體驗(yàn)，邊看我們?cè)诖笈锢锾镩g地頭的介紹，如果他喜歡就可以隨即下單。”王錫榮說(shuō)。
據(jù)王錫榮介紹，現(xiàn)在她家種植的草莓“一下子從滯銷(xiāo)變成了脫銷(xiāo)，每天發(fā)貨量特別大，店鋪每天的銷(xiāo)量最高能達(dá)到3.6萬(wàn)斤。”
不僅淘寶直播平臺(tái)，疫情期間，多家電商利用直播的形式，啟動(dòng)了“助農(nóng)”計(jì)劃。
在拼多多平臺(tái)上，一位名叫王耀忠的商家，近日直播兩小時(shí)就賣(mài)出了一萬(wàn)斤洋蔥?？焓蛛娚萄?qǐng)眾多頭部主播，免費(fèi)為需要幫助的農(nóng)業(yè)類(lèi)電商賬號(hào)助力賣(mài)貨。蘇寧方面推出了“家在蘇寧拼購(gòu)”直播計(jì)劃，利用蘇寧線下門(mén)店主播+網(wǎng)紅主播，對(duì)農(nóng)戶(hù)商品進(jìn)行一對(duì)一幫扶計(jì)劃，蘇寧流量+直播帶貨。
“云XX”是長(zhǎng)久營(yíng)生，還是曇花一現(xiàn)？
據(jù)淘寶直播透露，2月以來(lái)，100多種線下職業(yè)在淘寶直播找到了新的可能性。“云工作”模式正在成為常態(tài)，比如“云賣(mài)房”“云賣(mài)車(chē)”“云發(fā)布會(huì)”“云演唱會(huì)”，甚至“云春游”。
目前，全國(guó)500多家房產(chǎn)機(jī)構(gòu)的5000多名置業(yè)顧問(wèn)，在淘寶直播平臺(tái)“云賣(mài)房”，200萬(wàn)人選擇“云看房”但不下單。寶馬、奧迪等在淘寶直播“云賣(mài)車(chē)”，每天100場(chǎng)直播。小米、阿迪達(dá)斯等品牌選擇在線上舉行新品發(fā)布會(huì)，淘寶直播“云發(fā)布會(huì)”的日程已經(jīng)排到了3月31日。
而有些平臺(tái)則希望抓住當(dāng)下這個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，線上娛樂(lè)爆發(fā)期的紅利，“收割”一批新用戶(hù)。比如，映客開(kāi)啟了“云蹦迪”直播間，陸續(xù)推送“靈魂蹦迪-邁阿密音樂(lè)節(jié)”等一系列節(jié)目。
業(yè)內(nèi)人士表示，“直播助農(nóng)”一方面可以讓消費(fèi)者直觀地看到蔬果來(lái)自原產(chǎn)地的品質(zhì)和新鮮度，另一方面也讓農(nóng)戶(hù)找到新的市場(chǎng)空間。
而對(duì)于像“云蹦迪”等形式，業(yè)內(nèi)人士分析，“云蹦迪”的模式整合了線下高檔消費(fèi)核心用戶(hù)群體，同時(shí)也讓這部分核心消費(fèi)者的線上娛樂(lè)需求得到了滿(mǎn)足。
不過(guò)也有分析認(rèn)為，“云睡覺(jué)”“云蹦迪”是肺炎疫情期間，直播平臺(tái)流量增長(zhǎng)的一個(gè)側(cè)面反映。“網(wǎng)絡(luò)直播誕生了許多神話，但經(jīng)驗(yàn)告訴我們，沒(méi)辦法提供多元內(nèi)容和即時(shí)互動(dòng)，這種模式就將被緩慢遺忘和淘汰，成為曇花一現(xiàn)。”(中新經(jīng)緯APP)
