17日，京東數(shù)科發(fā)布的《基于京東大數(shù)據(jù)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，大部分消費(fèi)品類(lèi)的2019前10月消費(fèi)增速均快于2018年，其中，寵物生活、美妝護(hù)膚類(lèi)消費(fèi)增速最快。
該報(bào)告基于京東大數(shù)據(jù)，對(duì)2016-2019年間全國(guó)以及不同線級(jí)城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還得出”縣域地區(qū)消費(fèi)表現(xiàn)上佳”等結(jié)論。
報(bào)告將京東平臺(tái)的商品分為必需消費(fèi)品(家用電器、食品飲料、母嬰等7類(lèi))和可選消費(fèi)品(手機(jī)通訊、旅游出行等13類(lèi))兩大類(lèi)。
報(bào)告顯示，大部分消費(fèi)品類(lèi)的2019前10月消費(fèi)增速均快于2018年，僅食品飲料、本地生活/出行旅行、文娛的消費(fèi)品類(lèi)在2019年增速慢于2018年。
具體來(lái)看，2019年，寵物生活、美妝護(hù)膚類(lèi)消費(fèi)品的增速均超過(guò)50%，家居日用、圖書(shū)、母嬰、醫(yī)藥保健、服飾內(nèi)衣等品類(lèi)的增速在20%-40%區(qū)間，增速均快于2018年。
另一方面，文娛類(lèi)、本地生活/旅游出行類(lèi)消費(fèi)品類(lèi)受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響較大。其中，文娛品類(lèi)負(fù)增長(zhǎng)10%，本地生活/旅游出行類(lèi)負(fù)增長(zhǎng)14%。而汽車(chē)用品、箱包皮具、鞋靴2019年增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，增速處在0%-20%區(qū)間。
“縣域地區(qū)消費(fèi)值得關(guān)注，2019年表現(xiàn)上佳。”報(bào)告指出，低線級(jí)城市的消費(fèi)總額增速快于高線級(jí)城市，四五線城市的消費(fèi)總額增速領(lǐng)跑其他線級(jí)城市。京東平臺(tái)中縣域消費(fèi)總額一直以高于平臺(tái)整體的速度增長(zhǎng)，且2019年兩者差距逐步擴(kuò)大。
但相比于非縣域城市，縣域地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有待改善，2019年前10個(gè)月，縣域地區(qū)在必需品上的消費(fèi)支出約49.4%，而京東平臺(tái)在必需類(lèi)消費(fèi)品上的整體支出水平約為41.2%。
在細(xì)分品類(lèi)上，禮品、圖書(shū)、寵物生活、本地生活/旅游等四類(lèi)細(xì)分消費(fèi)品在2019年的增速雖高于2018年，但在這些品類(lèi)的消費(fèi)占比仍低于京東平臺(tái)整體水平。而服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚、醫(yī)藥保健等消費(fèi)品類(lèi)不僅占比高于平臺(tái)整體，而且保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
報(bào)告指出，這凸顯出女性和老人或是助推縣域消費(fèi)增長(zhǎng)的重要原因。另外，縣域地區(qū)在文娛、玩具樂(lè)器、珠寶首飾等消費(fèi)品類(lèi)上的消費(fèi)增速相對(duì)較低，說(shuō)明這些消費(fèi)品類(lèi)依然是縣域地區(qū)消費(fèi)中的痛點(diǎn)。
該報(bào)告基于京東大數(shù)據(jù)，對(duì)2016-2019年間全國(guó)以及不同線級(jí)城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還得出”縣域地區(qū)消費(fèi)表現(xiàn)上佳”等結(jié)論。
報(bào)告將京東平臺(tái)的商品分為必需消費(fèi)品(家用電器、食品飲料、母嬰等7類(lèi))和可選消費(fèi)品(手機(jī)通訊、旅游出行等13類(lèi))兩大類(lèi)。
報(bào)告顯示，大部分消費(fèi)品類(lèi)的2019前10月消費(fèi)增速均快于2018年，僅食品飲料、本地生活/出行旅行、文娛的消費(fèi)品類(lèi)在2019年增速慢于2018年。
具體來(lái)看，2019年，寵物生活、美妝護(hù)膚類(lèi)消費(fèi)品的增速均超過(guò)50%，家居日用、圖書(shū)、母嬰、醫(yī)藥保健、服飾內(nèi)衣等品類(lèi)的增速在20%-40%區(qū)間，增速均快于2018年。
另一方面，文娛類(lèi)、本地生活/旅游出行類(lèi)消費(fèi)品類(lèi)受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響較大。其中，文娛品類(lèi)負(fù)增長(zhǎng)10%，本地生活/旅游出行類(lèi)負(fù)增長(zhǎng)14%。而汽車(chē)用品、箱包皮具、鞋靴2019年增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，增速處在0%-20%區(qū)間。
“縣域地區(qū)消費(fèi)值得關(guān)注，2019年表現(xiàn)上佳。”報(bào)告指出，低線級(jí)城市的消費(fèi)總額增速快于高線級(jí)城市，四五線城市的消費(fèi)總額增速領(lǐng)跑其他線級(jí)城市。京東平臺(tái)中縣域消費(fèi)總額一直以高于平臺(tái)整體的速度增長(zhǎng)，且2019年兩者差距逐步擴(kuò)大。
但相比于非縣域城市，縣域地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有待改善，2019年前10個(gè)月，縣域地區(qū)在必需品上的消費(fèi)支出約49.4%，而京東平臺(tái)在必需類(lèi)消費(fèi)品上的整體支出水平約為41.2%。
在細(xì)分品類(lèi)上，禮品、圖書(shū)、寵物生活、本地生活/旅游等四類(lèi)細(xì)分消費(fèi)品在2019年的增速雖高于2018年，但在這些品類(lèi)的消費(fèi)占比仍低于京東平臺(tái)整體水平。而服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚、醫(yī)藥保健等消費(fèi)品類(lèi)不僅占比高于平臺(tái)整體，而且保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
報(bào)告指出，這凸顯出女性和老人或是助推縣域消費(fèi)增長(zhǎng)的重要原因。另外，縣域地區(qū)在文娛、玩具樂(lè)器、珠寶首飾等消費(fèi)品類(lèi)上的消費(fèi)增速相對(duì)較低，說(shuō)明這些消費(fèi)品類(lèi)依然是縣域地區(qū)消費(fèi)中的痛點(diǎn)。
