近來(lái)，以“泡泡瑪特”為代表的盲盒經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)在在地火了。據(jù)報(bào)道，一對(duì)北京夫婦4個(gè)月為盲盒花了20萬(wàn)元；還有一位60歲的玩家一年花費(fèi)70多萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)盲盒。如今，某網(wǎng)站上的盲盒交易已經(jīng)是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲了39倍。
顧名思義，盲盒，即消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)看不到內(nèi)容。被“炒鞋”暴利震驚得還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)的普通人，簡(jiǎn)直對(duì)這些莫名其妙的“炒作點(diǎn)”無(wú)法理解。不就是一些造型各異的塑料小娃娃嗎？其實(shí)，如今的盲盒就是曾經(jīng)干脆面里的水滸卡、麥當(dāng)勞套餐的贈(zèng)品，甚至跟每年春節(jié)很多人樂(lè)此不疲的“集五福”也頗為類(lèi)似。這種從日本商場(chǎng)福袋促銷(xiāo)演變而來(lái)的玩法，利用了人性中對(duì)“撞大運(yùn)”的好奇，精準(zhǔn)地激發(fā)了人們的“收集癖”，同時(shí)還能讓那些買(mǎi)到了隱藏款的人收獲很大的優(yōu)越感——尤其是開(kāi)支看起來(lái)并不那么大。所以，與其說(shuō)玩盲盒的人迷上了那些小娃娃，不如說(shuō)是沉浸于那種心理上的滿(mǎn)足。
如果在自己經(jīng)濟(jì)能力許可范圍內(nèi)，在不損害他人利益的前提下，把盲盒當(dāng)作一種“小買(mǎi)怡情”的愛(ài)好，似無(wú)不可。但是從盲盒被瘋狂炒作的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，很多人走上了一條“大買(mǎi)傷身，爆買(mǎi)灰飛煙滅”的路子。天貓2019年8月發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒，其中購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)者甚至年耗資百萬(wàn)元，其中95后占了大多數(shù)。顯然，這些年輕人對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別，對(duì)于自我欲望的把控還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，等到發(fā)覺(jué)已經(jīng)泥足深陷的時(shí)候，戒掉買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的癮就很難了。更不用說(shuō)喜歡盲盒的還有很多未成年人，更容易受到影響和煽動(dòng)，也更容易失去控制，最終上癮。
市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)該如何出手規(guī)范這類(lèi)新興交易，如何遏制這種瘋狂炒作的行為，如何打擊不透明交易，都是需要認(rèn)真面對(duì)的新課題。昨天是球鞋，今天是盲盒，明天又會(huì)是什么？這些幕后推手，都是擅長(zhǎng)囤積居奇、饑餓營(yíng)銷(xiāo)，玩弄消費(fèi)者心理的老手。他們用換湯不換藥的套路一而再再而三地誘惑著容易購(gòu)物成癮的人、有炫耀心理的人，為此不良商家甚至不惜造假、侵權(quán)。同時(shí)，也要提醒消費(fèi)者，特別是未成年人，要識(shí)破商家的套路，要學(xué)會(huì)自律，盲盒可以有，但盲目掏錢(qián)不可取，不要被消費(fèi)主義綁架了自己的大好人生。
顧名思義，盲盒，即消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)看不到內(nèi)容。被“炒鞋”暴利震驚得還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)的普通人，簡(jiǎn)直對(duì)這些莫名其妙的“炒作點(diǎn)”無(wú)法理解。不就是一些造型各異的塑料小娃娃嗎？其實(shí)，如今的盲盒就是曾經(jīng)干脆面里的水滸卡、麥當(dāng)勞套餐的贈(zèng)品，甚至跟每年春節(jié)很多人樂(lè)此不疲的“集五福”也頗為類(lèi)似。這種從日本商場(chǎng)福袋促銷(xiāo)演變而來(lái)的玩法，利用了人性中對(duì)“撞大運(yùn)”的好奇，精準(zhǔn)地激發(fā)了人們的“收集癖”，同時(shí)還能讓那些買(mǎi)到了隱藏款的人收獲很大的優(yōu)越感——尤其是開(kāi)支看起來(lái)并不那么大。所以，與其說(shuō)玩盲盒的人迷上了那些小娃娃，不如說(shuō)是沉浸于那種心理上的滿(mǎn)足。
如果在自己經(jīng)濟(jì)能力許可范圍內(nèi)，在不損害他人利益的前提下，把盲盒當(dāng)作一種“小買(mǎi)怡情”的愛(ài)好，似無(wú)不可。但是從盲盒被瘋狂炒作的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，很多人走上了一條“大買(mǎi)傷身，爆買(mǎi)灰飛煙滅”的路子。天貓2019年8月發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒，其中購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)者甚至年耗資百萬(wàn)元，其中95后占了大多數(shù)。顯然，這些年輕人對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別，對(duì)于自我欲望的把控還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，等到發(fā)覺(jué)已經(jīng)泥足深陷的時(shí)候，戒掉買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的癮就很難了。更不用說(shuō)喜歡盲盒的還有很多未成年人，更容易受到影響和煽動(dòng)，也更容易失去控制，最終上癮。
市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)該如何出手規(guī)范這類(lèi)新興交易，如何遏制這種瘋狂炒作的行為，如何打擊不透明交易，都是需要認(rèn)真面對(duì)的新課題。昨天是球鞋，今天是盲盒，明天又會(huì)是什么？這些幕后推手，都是擅長(zhǎng)囤積居奇、饑餓營(yíng)銷(xiāo)，玩弄消費(fèi)者心理的老手。他們用換湯不換藥的套路一而再再而三地誘惑著容易購(gòu)物成癮的人、有炫耀心理的人，為此不良商家甚至不惜造假、侵權(quán)。同時(shí)，也要提醒消費(fèi)者，特別是未成年人，要識(shí)破商家的套路，要學(xué)會(huì)自律，盲盒可以有，但盲目掏錢(qián)不可取，不要被消費(fèi)主義綁架了自己的大好人生。
