7月1日下午，北京互聯網信息辦公室微信大眾號“網信北京”發(fā)布，針對抖音在搜狗搜索引擎投進的廣告中呈現凌辱英烈內容問題，約談包含抖音、搜狗在內的5家公司，要求公司即日起發(fā)動專項整改。
比較于以往抖音渠道上短視頻內容呈現低俗、色情以及其他問題，這次則是抖音自身在搜索引擎投進的廣告犯禁。抖音自身就是以各類搞怪、好玩乃至搏出位的短視頻節(jié)目而出名，這絕不只僅是UGC（用戶克己）自身的風格所致。
也因而，之前抖音屢屢由于短視頻內容而遭到相關部分約談并予以處分，但仍然在相同的問題上一錯再錯，本源就是抖音以及背面的今天頭條，在無人工干預下的內容主動分發(fā)形式上現已走得太遠，依托此類形式，抖音及今天頭條不只減少了巨額人工修改審閱成本，更能瞄準某些用戶人道缺點，很多分發(fā)對其口味的視頻內容，哪怕這些視頻內容集中于低俗色情等范疇。
而抖音為代表的短視頻渠道，遇到的第二個問題是競賽過度劇烈所帶來的生計焦慮癥。盡管抖音現在在短視頻范疇風頭正勁，但競賽對手日益增多，從更前期的快手，到騰訊重啟的微視，以及愛奇藝、阿里、網易等巨子紛繁進入，再加上更專心于筆直細分范疇的秒拍、激萌等，短視頻市場正面臨快速飽滿。
要堅持繼續(xù)出產招引用戶的內容才能，相對低俗搞怪的內容或許比優(yōu)質內容門檻更低，包含抖音在內的各類短視頻渠道上，不少內容來自于有侵權之嫌的影視音樂編排以及美人自拍、美食旅行、惡搞著作等。這也是抖音等短視頻被干流輿論及部分用戶稱其“層次不高”而堅持如此的緣由。
跟著騰訊、愛奇藝、阿里紛繁出臺補助方針瞄準抖音等領跑渠道的頭部短視頻大V，抖音相同也會遭受之前高薪挖走知乎大V的同類應戰(zhàn)。易觀千帆數據顯現，4月10日至4月29日，今天頭條App的用戶運用總時長由2.15億小時下滑至2.07億小時；DAU（日活躍用戶數）由1.42億跌破1.3億。此外，西瓜視頻、火山小視頻的用戶數據均有不同程度的下降。這意味著，抖音以及頭條在爆發(fā)性增加后，在怎么留住用戶上壓力重重。首要依托用戶活躍度來堅持競賽力，然后招引信息流廣告的抖音和頭條，也就必須為營收增加目標而窮盡全部辦法。
此次廣告投進呈現嚴重問題導致專項整改，其實是抖音在自身企業(yè)文化缺點、短視頻內容出產軟肋以及市場競賽壓力一起效果下，于道理之外預料之中的成果。抖音等短視頻渠道所需思考的最大難題，一方面是相關監(jiān)管強化及社會干流價值觀的外部危機，另一方面則是應對競賽對手、同時堅持資本市場所要求高增速的內部危機，短視頻是否會像之前的直播一樣，從敏捷崛起到快速式微？還有待時刻查驗。
比較于以往抖音渠道上短視頻內容呈現低俗、色情以及其他問題，這次則是抖音自身在搜索引擎投進的廣告犯禁。抖音自身就是以各類搞怪、好玩乃至搏出位的短視頻節(jié)目而出名，這絕不只僅是UGC（用戶克己）自身的風格所致。
也因而，之前抖音屢屢由于短視頻內容而遭到相關部分約談并予以處分，但仍然在相同的問題上一錯再錯，本源就是抖音以及背面的今天頭條，在無人工干預下的內容主動分發(fā)形式上現已走得太遠，依托此類形式，抖音及今天頭條不只減少了巨額人工修改審閱成本，更能瞄準某些用戶人道缺點，很多分發(fā)對其口味的視頻內容，哪怕這些視頻內容集中于低俗色情等范疇。
而抖音為代表的短視頻渠道，遇到的第二個問題是競賽過度劇烈所帶來的生計焦慮癥。盡管抖音現在在短視頻范疇風頭正勁，但競賽對手日益增多，從更前期的快手，到騰訊重啟的微視，以及愛奇藝、阿里、網易等巨子紛繁進入，再加上更專心于筆直細分范疇的秒拍、激萌等，短視頻市場正面臨快速飽滿。
要堅持繼續(xù)出產招引用戶的內容才能，相對低俗搞怪的內容或許比優(yōu)質內容門檻更低，包含抖音在內的各類短視頻渠道上，不少內容來自于有侵權之嫌的影視音樂編排以及美人自拍、美食旅行、惡搞著作等。這也是抖音等短視頻被干流輿論及部分用戶稱其“層次不高”而堅持如此的緣由。
跟著騰訊、愛奇藝、阿里紛繁出臺補助方針瞄準抖音等領跑渠道的頭部短視頻大V，抖音相同也會遭受之前高薪挖走知乎大V的同類應戰(zhàn)。易觀千帆數據顯現，4月10日至4月29日，今天頭條App的用戶運用總時長由2.15億小時下滑至2.07億小時；DAU（日活躍用戶數）由1.42億跌破1.3億。此外，西瓜視頻、火山小視頻的用戶數據均有不同程度的下降。這意味著，抖音以及頭條在爆發(fā)性增加后，在怎么留住用戶上壓力重重。首要依托用戶活躍度來堅持競賽力，然后招引信息流廣告的抖音和頭條，也就必須為營收增加目標而窮盡全部辦法。
此次廣告投進呈現嚴重問題導致專項整改，其實是抖音在自身企業(yè)文化缺點、短視頻內容出產軟肋以及市場競賽壓力一起效果下，于道理之外預料之中的成果。抖音等短視頻渠道所需思考的最大難題，一方面是相關監(jiān)管強化及社會干流價值觀的外部危機，另一方面則是應對競賽對手、同時堅持資本市場所要求高增速的內部危機，短視頻是否會像之前的直播一樣，從敏捷崛起到快速式微？還有待時刻查驗。
