構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，花加打造一流鮮花電商

但是近幾年來，這一現(xiàn)象有所改變。2015年，隨著以FlowerPlus花加為代表的鮮花“訂閱”電商的崛起，也打開了國內(nèi)日常鮮花消費(fèi)的大門。隨著女性個(gè)人及家庭收入的提高、物質(zhì)產(chǎn)品的豐富和生活方式的轉(zhuǎn)變，女性逐漸走出以購買家庭生活必需品為中心的消費(fèi)模式，更多地開始關(guān)注自我的“悅己型”消費(fèi)。而鮮花，則是“悅己型”消費(fèi)的典型。隨著國內(nèi)鮮花消費(fèi)崛起，花店、鮮花電商實(shí)現(xiàn)大跨步發(fā)展，但與國外仍有較大的差距。

比起大牌口紅、包包，鮮花可以說是性價(jià)比最高的悅己型產(chǎn)品之一了。一束鮮花的價(jià)格往往不高，卻能讓人在收到鮮花后獲得即時(shí)的愉悅與滿足，這種精神上的愉悅是其他物質(zhì)產(chǎn)品很難代替的。隨著鮮花電商的崛起和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，越來越多的人開始自購鮮花，把鮮花也帶入自己的日常生活中。因此，不難解釋像FlowerPlus花加這樣的鮮花電商品牌的爆紅，可以說，日常鮮花消費(fèi)在我國已經(jīng)成為了一個(gè)大趨勢。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，在國內(nèi)知名鮮花電商品牌中，F(xiàn)lowerPlus花加綜合排名一直遙遙領(lǐng)先。FlowerPlus花加能夠取得這樣的成績，除了本身的鮮花產(chǎn)品受歡迎之外，更重要的是它已經(jīng)建立起了自己的多元化產(chǎn)品矩陣。作為國內(nèi)較早的鮮花電商品牌，F(xiàn)lowerPlus花加創(chuàng)造了"線上訂閱+產(chǎn)地直送+增值服務(wù)"的日常鮮花訂閱模式，推出多種鮮花包月套餐，滿足人們?nèi)找娑鄻踊南M(fèi)需求，這樣的模式受到許多人的追捧，也迅速引起其他鮮花電商品牌效仿。如今，F(xiàn)lowerPlus花加進(jìn)一步細(xì)分用戶需求，開發(fā)了星座主題化、大師系列、迪士尼公主花束、MINI系列、小森林系列產(chǎn)品，根據(jù)不同場景推出不同產(chǎn)品，建立起了自己的品牌生態(tài)。

從FlowerPlus花加的產(chǎn)品升級，我們也可以看到國人對于消費(fèi)升級的追求，未來隨著消費(fèi)場景的深入拓展，更多潛在用戶將被吸引，鮮花消費(fèi)需求也將隨著鮮花品類的拓展和服務(wù)品質(zhì)的優(yōu)化而進(jìn)一步提升。