據(jù)酒業(yè)家網(wǎng)站消息，12月15日，四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎出廠價(jià)格調(diào)整的通知》，決定自2019年12月16日起，在原有價(jià)格基礎(chǔ)上，53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)出廠價(jià)上調(diào)320元/瓶。
這是年內(nèi)郎酒第二次調(diào)整青花郎出廠價(jià)，今年5月24日郎酒也曾上調(diào)上述產(chǎn)品單瓶出廠價(jià)，分別為79元、79元、79元和880元。據(jù)悉，郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價(jià)設(shè)為1500元/瓶，并計(jì)劃在3年內(nèi)通過(guò)6次提價(jià)完成，直接對(duì)標(biāo)茅臺(tái)。
瀘州老窖提價(jià)更為頻繁，12月10日，瀘州老窖發(fā)通知稱(chēng)，即日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)、計(jì)劃外配額價(jià)格均上調(diào)20元/瓶；2020年1月10日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格再上調(diào)20元/瓶。
瀘州老窖近期也對(duì)國(guó)窖1573其他系列產(chǎn)品和窖齡酒系列產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中46度國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格經(jīng)12月2日和2020年1月12日兩次調(diào)價(jià)，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格將合計(jì)增加80元/瓶，其他國(guó)窖1573系列產(chǎn)品兩次調(diào)價(jià)后，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格將均增加60元/瓶。
此外，水井坊、酒鬼酒、劍南春、國(guó)臺(tái)酒業(yè)、伊力特和洋河6家酒企也于近期傳出漲價(jià)消息。數(shù)據(jù)顯示，52度夢(mèng)之藍(lán)·手工班調(diào)價(jià)幅度最大，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，日前，蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司發(fā)通知稱(chēng)，2020年1月1日起，2019版52度夢(mèng)之藍(lán)·手工班的結(jié)算價(jià)在原價(jià)格的基礎(chǔ)上上調(diào)100元/瓶，團(tuán)購(gòu)指導(dǎo)價(jià)最低上調(diào)200元/瓶。據(jù)悉，夢(mèng)之藍(lán)·手工班定位超高端產(chǎn)品價(jià)格帶。
酒價(jià)為什么漲？
11月中，瀘州老窖品牌形象管理中心副總經(jīng)理孟凌云在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國(guó)窖1573是瀘州老窖核心的戰(zhàn)略產(chǎn)品，價(jià)格上漲是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
水井坊相關(guān)部門(mén)表示，本次水井坊提價(jià)有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系，保證經(jīng)銷(xiāo)商利益，從而更好地規(guī)范市場(chǎng)，維護(hù)水井坊產(chǎn)品的整體價(jià)格體系，提升品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感。
青花郎年內(nèi)兩度調(diào)價(jià)則是“按計(jì)劃行事”，畢竟“一年兩漲”是郎酒的既定戰(zhàn)略，最終目標(biāo)是對(duì)標(biāo)茅臺(tái)。
國(guó)君食品飲料團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，茅臺(tái)為白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)價(jià)格上漲為其他中高端酒企預(yù)留了千元價(jià)格帶的市場(chǎng)空間，打開(kāi)了行業(yè)價(jià)格空間，漲價(jià)以茅臺(tái)價(jià)格為標(biāo)尺，向高端、次高端傳導(dǎo)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪時(shí)指出，“年末白酒漲價(jià)是基于年節(jié)紅利、消費(fèi)紅利的漲價(jià)，不同于上半年酒企基于自身發(fā)展需求的漲價(jià)。”朱丹蓬認(rèn)為，“通過(guò)年末這次提價(jià)，酒企想讓經(jīng)營(yíng)商在價(jià)差方面有所提升，利潤(rùn)有所提升，并不是真的壓貨。”
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴中新經(jīng)緯客戶(hù)端，“年底這波白酒漲價(jià)很明顯不是上半年淡季維穩(wěn)的漲價(jià)，而是在春節(jié)銷(xiāo)售配額已經(jīng)完成的情況下，進(jìn)行的品牌式的提價(jià)。目的一是在春節(jié)旺銷(xiāo)季鞏固自己的價(jià)格剛性，二是為明年的提價(jià)打下消費(fèi)基礎(chǔ)，或者說(shuō)認(rèn)知基礎(chǔ)。”他還認(rèn)為，提價(jià)反映了企業(yè)對(duì)來(lái)年市場(chǎng)的信心，也是人為品牌造勢(shì)行為。
會(huì)有更多白酒漲價(jià)嗎？
雖然區(qū)域酒企紛紛提價(jià)，貴州茅臺(tái)和五糧液兩家頭部酒企近日卻是“穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”。據(jù)悉，稍早時(shí)候茅臺(tái)方面曾透露，春節(jié)期間不會(huì)漲價(jià)，五糧液12月4日回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，“公司出廠價(jià)近期無(wú)變化。”
朱丹蓬指出，今年白酒市場(chǎng)整體的趨勢(shì)是“旺季不旺，淡季不淡”。目前看，“淡季該漲的漲了，旺季該漲的也漲了，現(xiàn)在已經(jīng)臨近春節(jié)，沒(méi)有太多的時(shí)間給他(指未漲價(jià)酒企)去漲價(jià)了。”
從更長(zhǎng)時(shí)間看，蔡學(xué)飛認(rèn)為，“從2018年下半年開(kāi)始，除個(gè)別酒企外，多數(shù)酒企的漲價(jià)幅度和頻次都在下降，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)名酒已完全完成價(jià)格升級(jí)策略，下一步的工作重點(diǎn)是價(jià)格的穩(wěn)定和銷(xiāo)量的提升，名酒集體大幅高頻漲價(jià)的可能性已不太存在市場(chǎng)基礎(chǔ)。”
不過(guò)，蔡學(xué)飛也表示，出于核心產(chǎn)品提升的目的，部分名酒未來(lái)可能繼續(xù)漲價(jià)，比如郎酒的青花郎、水井坊的井臺(tái)，但只是個(gè)別點(diǎn)狀的爆發(fā)。
消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)賬嗎？
對(duì)于年末白酒提價(jià)，部分網(wǎng)友表示理解，認(rèn)為白酒行業(yè)近年人力等成本上升，漲價(jià)正常；也有網(wǎng)友反對(duì)，酒企要“掂量掂量自己”、“走高端路線要謹(jǐn)慎”；還有網(wǎng)友表示，“喝不起隨意漲”、“喝啤酒就不錯(cuò)”。
走訪北京西城區(qū)一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，該店銷(xiāo)售人員表示，在千元價(jià)格水平，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6和一千三、四百元價(jià)位的五糧液賣(mài)的更好。
此外，國(guó)內(nèi)兩大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，參與此輪提價(jià)的4款千元酒——52度500ml國(guó)窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml內(nèi)參酒和52度500ml水井坊·典藏大師版都在進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。
數(shù)據(jù)顯示，提價(jià)后建議零售價(jià)為1039元的52度水井坊·典藏大師版在兩電商平臺(tái)上實(shí)際售價(jià)為799元，相當(dāng)于打了一個(gè)7.7折；52度500ml國(guó)窖1573情況類(lèi)似，12月20日其官網(wǎng)標(biāo)價(jià)為1299元，但在電商平臺(tái)上卻以969元的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)價(jià)銷(xiāo)售，便宜了四分之一。
這是年內(nèi)郎酒第二次調(diào)整青花郎出廠價(jià)，今年5月24日郎酒也曾上調(diào)上述產(chǎn)品單瓶出廠價(jià)，分別為79元、79元、79元和880元。據(jù)悉，郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價(jià)設(shè)為1500元/瓶，并計(jì)劃在3年內(nèi)通過(guò)6次提價(jià)完成，直接對(duì)標(biāo)茅臺(tái)。
瀘州老窖提價(jià)更為頻繁，12月10日，瀘州老窖發(fā)通知稱(chēng)，即日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)、計(jì)劃外配額價(jià)格均上調(diào)20元/瓶；2020年1月10日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格再上調(diào)20元/瓶。
瀘州老窖近期也對(duì)國(guó)窖1573其他系列產(chǎn)品和窖齡酒系列產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中46度國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格經(jīng)12月2日和2020年1月12日兩次調(diào)價(jià)，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格將合計(jì)增加80元/瓶，其他國(guó)窖1573系列產(chǎn)品兩次調(diào)價(jià)后，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格將均增加60元/瓶。
此外，水井坊、酒鬼酒、劍南春、國(guó)臺(tái)酒業(yè)、伊力特和洋河6家酒企也于近期傳出漲價(jià)消息。數(shù)據(jù)顯示，52度夢(mèng)之藍(lán)·手工班調(diào)價(jià)幅度最大，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，日前，蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司發(fā)通知稱(chēng)，2020年1月1日起，2019版52度夢(mèng)之藍(lán)·手工班的結(jié)算價(jià)在原價(jià)格的基礎(chǔ)上上調(diào)100元/瓶，團(tuán)購(gòu)指導(dǎo)價(jià)最低上調(diào)200元/瓶。據(jù)悉，夢(mèng)之藍(lán)·手工班定位超高端產(chǎn)品價(jià)格帶。
酒價(jià)為什么漲？
11月中，瀘州老窖品牌形象管理中心副總經(jīng)理孟凌云在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國(guó)窖1573是瀘州老窖核心的戰(zhàn)略產(chǎn)品，價(jià)格上漲是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
水井坊相關(guān)部門(mén)表示，本次水井坊提價(jià)有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系，保證經(jīng)銷(xiāo)商利益，從而更好地規(guī)范市場(chǎng)，維護(hù)水井坊產(chǎn)品的整體價(jià)格體系，提升品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感。
青花郎年內(nèi)兩度調(diào)價(jià)則是“按計(jì)劃行事”，畢竟“一年兩漲”是郎酒的既定戰(zhàn)略，最終目標(biāo)是對(duì)標(biāo)茅臺(tái)。
國(guó)君食品飲料團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，茅臺(tái)為白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)價(jià)格上漲為其他中高端酒企預(yù)留了千元價(jià)格帶的市場(chǎng)空間，打開(kāi)了行業(yè)價(jià)格空間，漲價(jià)以茅臺(tái)價(jià)格為標(biāo)尺，向高端、次高端傳導(dǎo)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪時(shí)指出，“年末白酒漲價(jià)是基于年節(jié)紅利、消費(fèi)紅利的漲價(jià)，不同于上半年酒企基于自身發(fā)展需求的漲價(jià)。”朱丹蓬認(rèn)為，“通過(guò)年末這次提價(jià)，酒企想讓經(jīng)營(yíng)商在價(jià)差方面有所提升，利潤(rùn)有所提升，并不是真的壓貨。”
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴中新經(jīng)緯客戶(hù)端，“年底這波白酒漲價(jià)很明顯不是上半年淡季維穩(wěn)的漲價(jià)，而是在春節(jié)銷(xiāo)售配額已經(jīng)完成的情況下，進(jìn)行的品牌式的提價(jià)。目的一是在春節(jié)旺銷(xiāo)季鞏固自己的價(jià)格剛性，二是為明年的提價(jià)打下消費(fèi)基礎(chǔ)，或者說(shuō)認(rèn)知基礎(chǔ)。”他還認(rèn)為，提價(jià)反映了企業(yè)對(duì)來(lái)年市場(chǎng)的信心，也是人為品牌造勢(shì)行為。
會(huì)有更多白酒漲價(jià)嗎？
雖然區(qū)域酒企紛紛提價(jià)，貴州茅臺(tái)和五糧液兩家頭部酒企近日卻是“穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”。據(jù)悉，稍早時(shí)候茅臺(tái)方面曾透露，春節(jié)期間不會(huì)漲價(jià)，五糧液12月4日回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，“公司出廠價(jià)近期無(wú)變化。”
朱丹蓬指出，今年白酒市場(chǎng)整體的趨勢(shì)是“旺季不旺，淡季不淡”。目前看，“淡季該漲的漲了，旺季該漲的也漲了，現(xiàn)在已經(jīng)臨近春節(jié)，沒(méi)有太多的時(shí)間給他(指未漲價(jià)酒企)去漲價(jià)了。”
從更長(zhǎng)時(shí)間看，蔡學(xué)飛認(rèn)為，“從2018年下半年開(kāi)始，除個(gè)別酒企外，多數(shù)酒企的漲價(jià)幅度和頻次都在下降，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)名酒已完全完成價(jià)格升級(jí)策略，下一步的工作重點(diǎn)是價(jià)格的穩(wěn)定和銷(xiāo)量的提升，名酒集體大幅高頻漲價(jià)的可能性已不太存在市場(chǎng)基礎(chǔ)。”
不過(guò)，蔡學(xué)飛也表示，出于核心產(chǎn)品提升的目的，部分名酒未來(lái)可能繼續(xù)漲價(jià)，比如郎酒的青花郎、水井坊的井臺(tái)，但只是個(gè)別點(diǎn)狀的爆發(fā)。
消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)賬嗎？
對(duì)于年末白酒提價(jià)，部分網(wǎng)友表示理解，認(rèn)為白酒行業(yè)近年人力等成本上升，漲價(jià)正常；也有網(wǎng)友反對(duì)，酒企要“掂量掂量自己”、“走高端路線要謹(jǐn)慎”；還有網(wǎng)友表示，“喝不起隨意漲”、“喝啤酒就不錯(cuò)”。
走訪北京西城區(qū)一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，該店銷(xiāo)售人員表示，在千元價(jià)格水平，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6和一千三、四百元價(jià)位的五糧液賣(mài)的更好。
此外，國(guó)內(nèi)兩大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，參與此輪提價(jià)的4款千元酒——52度500ml國(guó)窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml內(nèi)參酒和52度500ml水井坊·典藏大師版都在進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。
數(shù)據(jù)顯示，提價(jià)后建議零售價(jià)為1039元的52度水井坊·典藏大師版在兩電商平臺(tái)上實(shí)際售價(jià)為799元，相當(dāng)于打了一個(gè)7.7折；52度500ml國(guó)窖1573情況類(lèi)似，12月20日其官網(wǎng)標(biāo)價(jià)為1299元，但在電商平臺(tái)上卻以969元的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)價(jià)銷(xiāo)售，便宜了四分之一。
