點評內(nèi)容質(zhì)量,必定的數(shù)字方針是必要的,但絕非唯一規(guī)范。走出“唯流量”的誤區(qū),極力供給更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品,方能滿足人們?nèi)找娣直娀?、多元化的需求,也才華實在贏得商場。
翻開視頻網(wǎng)站,數(shù)據(jù)攀比層出不窮,動輒上百億的點擊量被揶揄為“8億網(wǎng)民不夠用”;登錄中介途徑,刷量效力明碼標(biāo)價,粉絲量、點擊量、播放量造假皆有途徑。最近一段時間,有關(guān)流量做弊的論題持續(xù)引發(fā)談?wù)摗.?dāng)內(nèi)容工業(yè)繁榮打開催生可觀的流量商場,怎樣規(guī)制亂象、構(gòu)建出色的工作生態(tài),成為亟待破解的實踐課題。
衡量作品的傳達(dá)效果,離不開必要的數(shù)據(jù)。從電視節(jié)目的收視率,到電影商場的票房數(shù),再到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的點擊量……相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字,為內(nèi)容工業(yè)供給了重要的點評標(biāo)尺,也有助于用戶下降辨別和挑選的本錢。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的語境中,流量方針往往更加重要??墒牵坏?ldquo;流量大于悉數(shù)”成為出色傾向,難免會帶來唯點擊量、唯播放量的浮躁習(xí)尚,甚至誤導(dǎo)一些人為牟利而招搖撞騙。在這種布景下,內(nèi)容生產(chǎn)者為獲取流量、迎合商場,違背發(fā)明規(guī)矩和初心,簡略導(dǎo)致風(fēng)格不高、低俗媚世的作品充溢網(wǎng)絡(luò);流量造假等違法違規(guī)行為,也讓商場呈現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。
實踐中,流量與利益密不可分。“唯流量”,往往是內(nèi)容生產(chǎn)者、途徑、粉絲等各方推波助瀾的成果。以途徑方為例,跟著影視劇發(fā)行形式的改動,視頻網(wǎng)站的影響力越來越大;排行榜、點擊量等營造出的“流量興盛”,事關(guān)商場占有率、廣告收入等紅利。又比如一些所謂的“流量明星”“爆款I(lǐng)P”,雇水軍、刷熱搜、炒論題,目的也在于獲得高價片酬、賺取熱錢快錢。從日前宣判的全國首例視頻網(wǎng)站刷流量案來看,分工合作、使用技術(shù)手段進(jìn)行流量造假的行為,反面現(xiàn)已構(gòu)成完好利益鏈。
確保內(nèi)容工業(yè)在健康的軌道打開,重典治亂、對癥下藥是要害。前不久,國內(nèi)某出名視頻途徑宣告封閉前臺“播放量”顯現(xiàn),以概括用戶談?wù)摱?、互動量、多維度播放方針的內(nèi)容熱度代替,贏得人們點贊。但冰凍三尺非一日之寒,整治工作亂象,不只需求工作本身痛定思痛、極力改進(jìn),也有賴于加強(qiáng)整治與監(jiān)管。近年來,無論是打開電影商場專項辦理,重拳沖擊不正當(dāng)營銷行為,還是多部門聯(lián)合印發(fā)通知,要求堅持把社會效益放在第一位,堅決敵對唯票房、唯收視率、唯點擊量,破除“唯流量”的惡疾,不只是社會共同,也成為明顯的方針導(dǎo)向。
讓違規(guī)者付出代價、經(jīng)過辦理晉級規(guī)范商場秩序,是破解“唯流量是從”的重要環(huán)節(jié)。從工作長遠(yuǎn)打開的角度啟航,還需求進(jìn)一步考慮,怎樣才華建立健全更科學(xué)的評測機(jī)制,引導(dǎo)商場良性比賽。比賽是打開的催化劑,有比賽就有點評。點評內(nèi)容質(zhì)量,必定的數(shù)字方針是必要的,但絕非唯一規(guī)范。燃眉之急,是要從對流量的盲目崇拜中走出來,把以質(zhì)量為中心的點評導(dǎo)向樹起來。這些,還需求不斷地探求和調(diào)試。遵照公平、公平、通明的原則,破立并重、完善機(jī)制,才是維護(hù)出色工作生態(tài)的治本之道。
內(nèi)容工業(yè)勃興的源泉,在于大眾日益增長的精力文明需求。走出“唯流量”的誤區(qū),極力供給更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品,方能滿足人們?nèi)找娣直娀?、多元化的需求,也才華實在贏得商場。跟著辦理力度的加大、工作規(guī)范的明晰、途徑監(jiān)管的強(qiáng)化,我國內(nèi)容工業(yè)必將迎來進(jìn)一步打開,以更多精品力作標(biāo)示時代。
翻開視頻網(wǎng)站,數(shù)據(jù)攀比層出不窮,動輒上百億的點擊量被揶揄為“8億網(wǎng)民不夠用”;登錄中介途徑,刷量效力明碼標(biāo)價,粉絲量、點擊量、播放量造假皆有途徑。最近一段時間,有關(guān)流量做弊的論題持續(xù)引發(fā)談?wù)摗.?dāng)內(nèi)容工業(yè)繁榮打開催生可觀的流量商場,怎樣規(guī)制亂象、構(gòu)建出色的工作生態(tài),成為亟待破解的實踐課題。
衡量作品的傳達(dá)效果,離不開必要的數(shù)據(jù)。從電視節(jié)目的收視率,到電影商場的票房數(shù),再到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的點擊量……相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字,為內(nèi)容工業(yè)供給了重要的點評標(biāo)尺,也有助于用戶下降辨別和挑選的本錢。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的語境中,流量方針往往更加重要??墒牵坏?ldquo;流量大于悉數(shù)”成為出色傾向,難免會帶來唯點擊量、唯播放量的浮躁習(xí)尚,甚至誤導(dǎo)一些人為牟利而招搖撞騙。在這種布景下,內(nèi)容生產(chǎn)者為獲取流量、迎合商場,違背發(fā)明規(guī)矩和初心,簡略導(dǎo)致風(fēng)格不高、低俗媚世的作品充溢網(wǎng)絡(luò);流量造假等違法違規(guī)行為,也讓商場呈現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。
實踐中,流量與利益密不可分。“唯流量”,往往是內(nèi)容生產(chǎn)者、途徑、粉絲等各方推波助瀾的成果。以途徑方為例,跟著影視劇發(fā)行形式的改動,視頻網(wǎng)站的影響力越來越大;排行榜、點擊量等營造出的“流量興盛”,事關(guān)商場占有率、廣告收入等紅利。又比如一些所謂的“流量明星”“爆款I(lǐng)P”,雇水軍、刷熱搜、炒論題,目的也在于獲得高價片酬、賺取熱錢快錢。從日前宣判的全國首例視頻網(wǎng)站刷流量案來看,分工合作、使用技術(shù)手段進(jìn)行流量造假的行為,反面現(xiàn)已構(gòu)成完好利益鏈。
確保內(nèi)容工業(yè)在健康的軌道打開,重典治亂、對癥下藥是要害。前不久,國內(nèi)某出名視頻途徑宣告封閉前臺“播放量”顯現(xiàn),以概括用戶談?wù)摱?、互動量、多維度播放方針的內(nèi)容熱度代替,贏得人們點贊。但冰凍三尺非一日之寒,整治工作亂象,不只需求工作本身痛定思痛、極力改進(jìn),也有賴于加強(qiáng)整治與監(jiān)管。近年來,無論是打開電影商場專項辦理,重拳沖擊不正當(dāng)營銷行為,還是多部門聯(lián)合印發(fā)通知,要求堅持把社會效益放在第一位,堅決敵對唯票房、唯收視率、唯點擊量,破除“唯流量”的惡疾,不只是社會共同,也成為明顯的方針導(dǎo)向。
讓違規(guī)者付出代價、經(jīng)過辦理晉級規(guī)范商場秩序,是破解“唯流量是從”的重要環(huán)節(jié)。從工作長遠(yuǎn)打開的角度啟航,還需求進(jìn)一步考慮,怎樣才華建立健全更科學(xué)的評測機(jī)制,引導(dǎo)商場良性比賽。比賽是打開的催化劑,有比賽就有點評。點評內(nèi)容質(zhì)量,必定的數(shù)字方針是必要的,但絕非唯一規(guī)范。燃眉之急,是要從對流量的盲目崇拜中走出來,把以質(zhì)量為中心的點評導(dǎo)向樹起來。這些,還需求不斷地探求和調(diào)試。遵照公平、公平、通明的原則,破立并重、完善機(jī)制,才是維護(hù)出色工作生態(tài)的治本之道。
內(nèi)容工業(yè)勃興的源泉,在于大眾日益增長的精力文明需求。走出“唯流量”的誤區(qū),極力供給更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品,方能滿足人們?nèi)找娣直娀?、多元化的需求,也才華實在贏得商場。跟著辦理力度的加大、工作規(guī)范的明晰、途徑監(jiān)管的強(qiáng)化,我國內(nèi)容工業(yè)必將迎來進(jìn)一步打開,以更多精品力作標(biāo)示時代。