奇藝關(guān)閉前臺(tái)播映量數(shù)據(jù) 以“內(nèi)容熱度”替換播映量
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表明，期望有更多的第三方組織推出數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)
現(xiàn)在唯播映量論、唯數(shù)據(jù)論的習(xí)尚日盛，不少?gòu)臉I(yè)者不只低俗炒作，還滋生出刷量等違法行為。昨日，愛(ài)奇藝宣告封閉前臺(tái)“播映量”顯現(xiàn)。北京青年報(bào)記者聯(lián)系了幾家“刷量”店肆，對(duì)方均表明現(xiàn)在無(wú)法做愛(ài)奇藝的刷量事務(wù)。不過(guò)，封閉前臺(tái)播映量能否到達(dá)“離別唯流量年代”的作用？業(yè)內(nèi)人士表明還要張望。
視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝昨日宣告關(guān)閉前臺(tái)“播映量”顯現(xiàn)，以歸納用戶(hù)談?wù)摱?、互?dòng)量、多維度播映類(lèi)目標(biāo)的“內(nèi)容熱度”進(jìn)行替代。愛(ài)奇藝方面表明，現(xiàn)在唯播映量論、唯數(shù)據(jù)論的習(xí)尚日盛，不少?gòu)臉I(yè)者不只低俗炒作，還滋生出刷量等違法行為。前不久，《北京青年報(bào)》報(bào)導(dǎo)了愛(ài)奇藝申述杭州一家“刷量”公司不正當(dāng)競(jìng)賽并獲賠50萬(wàn)元。昨日，北青報(bào)記者再度聯(lián)系了幾家“刷量”店肆，對(duì)方均表明現(xiàn)在無(wú)法做愛(ài)奇藝的刷量事務(wù)。
事情
愛(ài)奇藝用“內(nèi)容熱度”替代播映量
愛(ài)奇藝表明，自即日起關(guān)閉全站前臺(tái)播映量顯現(xiàn)，以“內(nèi)容熱度”在各端逐漸替代原有播映量顯現(xiàn)，一起愛(ài)奇藝將逐漸添加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等數(shù)據(jù)，展現(xiàn)給用戶(hù)參閱。
北青報(bào)記者在愛(ài)奇藝APP上看到，在最近熱播的《延禧攻略》中，劇名下方現(xiàn)已顯現(xiàn)為“熱度9807”，取代了此前的“總播映量××萬(wàn)次”。
愛(ài)奇藝方面解說(shuō)道，內(nèi)容熱度客觀體現(xiàn)了一個(gè)內(nèi)容的受歡迎程度。它包含了用戶(hù)觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、共享行為數(shù)據(jù)，是歸納獲得的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。用戶(hù)觀看行為數(shù)據(jù)，是指一個(gè)視頻內(nèi)容被用戶(hù)觀看的全體時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)，以及用戶(hù)對(duì)一個(gè)視頻內(nèi)容觀看完成度的數(shù)據(jù)；互動(dòng)行為數(shù)據(jù)是用戶(hù)在觀看內(nèi)容時(shí)發(fā)生的談?wù)摗Ⅻc(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕、點(diǎn)擊拖拽等數(shù)據(jù)；共享行為數(shù)據(jù)是用戶(hù)在觀看內(nèi)容時(shí)發(fā)生的對(duì)內(nèi)、對(duì)外共享數(shù)據(jù)。
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表明，“以往視頻網(wǎng)站重視的是內(nèi)容的累計(jì)數(shù)據(jù)，并且單純地重視內(nèi)容本身播映行為。咱們以為，跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展，用戶(hù)的互動(dòng)行為非常重要，他們對(duì)視頻內(nèi)容發(fā)生的互動(dòng)行為需求被重視；此外，數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性相同重要，它類(lèi)似于一個(gè)內(nèi)容的體溫計(jì)，能夠客觀地體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)時(shí)刻點(diǎn)它的受歡迎程度。因而，咱們挑選用內(nèi)容熱度替代既往播映量，用更多元化的目標(biāo)為用戶(hù)供給參閱。”
追訪
協(xié)作伙伴在后臺(tái)仍可看到播映量
播映量關(guān)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)僅僅參閱，但關(guān)于視頻網(wǎng)站的一些協(xié)作伙伴來(lái)說(shuō)可能就是商業(yè)決議計(jì)劃的重要依據(jù)。愛(ài)奇藝表明，封閉前臺(tái)播映量之后，經(jīng)過(guò)敞開(kāi)渠道接入的協(xié)作伙伴仍然能夠從后臺(tái)看到輔導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作的數(shù)據(jù)展現(xiàn)。愛(ài)奇藝一起會(huì)為協(xié)作伙伴展現(xiàn)各端播映量、累計(jì)播映量、播映趨勢(shì)、綠鏡用戶(hù)觀看行為剖析、用戶(hù)畫(huà)像、內(nèi)容輿情剖析等數(shù)據(jù)。
流量數(shù)據(jù)對(duì)協(xié)作伙伴來(lái)說(shuō)有多重要？愛(ài)奇藝表明，經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的剖析，愛(ài)奇藝公司能夠精確判別不同視頻的受歡迎程度、不同區(qū)域拜訪者的觀看愛(ài)好及觀看時(shí)刻段，據(jù)此擬定視頻收購(gòu)及引薦、廣告協(xié)作、效勞器布局等重要經(jīng)營(yíng)決議計(jì)劃；并且視頻供貨商、廣告協(xié)作商也需求依據(jù)上述數(shù)據(jù)斷定與愛(ài)奇藝公司的協(xié)作策略。因而，精確實(shí)在的視頻拜訪數(shù)據(jù)對(duì)愛(ài)奇藝公司本身、上游的視頻內(nèi)容供貨商、下游的廣告商以及愛(ài)奇藝視頻播映效勞的實(shí)在用戶(hù)而言都至關(guān)重要。
也正是因而，許多從業(yè)者和相關(guān)人員越來(lái)越抱持“唯播映量論”。不少?gòu)臉I(yè)者將播映數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不只歪曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為招引眼球而低俗炒作，甚至令職業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此一起，很多優(yōu)質(zhì)著作由于缺少歸納客觀的點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)而被沉沒(méi)。假如長(zhǎng)時(shí)刻處在這樣的非良性競(jìng)賽環(huán)境下，制造公司失去了輔導(dǎo)內(nèi)容制造的評(píng)判依據(jù)，用戶(hù)在挑選內(nèi)容時(shí)得不到有用的參閱目標(biāo)，廣告主也無(wú)法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投進(jìn)的作用做出合理點(diǎn)評(píng)，職業(yè)健康可繼續(xù)生長(zhǎng)的土壤遭到損壞。
亮點(diǎn)
曾申述歹意“刷量”公司獲勝
前不久，愛(ài)奇藝就申述了一個(gè)使用歹意刷量而不合法獲益的“刷量”公司，并勝訴。上星期《北京青年報(bào)》刊發(fā)了《視頻網(wǎng)站“刷量”每萬(wàn)次15元》，其間說(shuō)到杭州一家“刷量”公司，多名職工經(jīng)過(guò)多個(gè)域名，不斷替換拜訪IP地址等方法，接連拜訪愛(ài)奇藝網(wǎng)站視頻，在短時(shí)刻內(nèi)敏捷前進(jìn)視頻拜訪量，僅2017年2月1日至同年6月1日，這家公司在愛(ài)奇藝網(wǎng)站制造了不少于9.5億余次的虛偽拜訪，不合法獲利上百萬(wàn)元。
公司的幾個(gè)職工還運(yùn)用個(gè)人的QQ賬號(hào)、淘寶賬戶(hù)對(duì)外吸引視頻刷量事務(wù)，虛設(shè)商品并經(jīng)過(guò)個(gè)人支付寶賬戶(hù)收取酬勞，不只僅愛(ài)奇藝，在優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等干流視頻網(wǎng)站上，都有該公司刷量的行為，定價(jià)約為每1萬(wàn)次15元。終究，原告愛(ài)奇藝勝訴，該“刷量”公司被判補(bǔ)償50萬(wàn)元并登報(bào)導(dǎo)歉。
最新
“刷量”商家：愛(ài)奇藝現(xiàn)已“做不了”
昨日，北青報(bào)記者再次采訪這些商家，商家表明，現(xiàn)在愛(ài)奇藝的刷量現(xiàn)已“做不了”，有的稱(chēng)暫時(shí)無(wú)法刷量，有的則沒(méi)有提及時(shí)刻，無(wú)法刷量的原因是“愛(ài)奇藝系統(tǒng)原因”。
而北青報(bào)記者上星期在電商網(wǎng)站查找“視頻網(wǎng)站主頁(yè)推行”“視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)優(yōu)化”等內(nèi)容即可找到這些“刷量”的商家。一些刷量的商戶(hù)顯現(xiàn)月銷(xiāo)近5000筆，并表明，愛(ài)奇藝能夠包刷“不掉量的”，要價(jià)80元1萬(wàn)次。
愛(ài)奇藝方面表明，他們正在盡力處理過(guò)度重視播映量所帶來(lái)的不良影響：曾首先發(fā)布內(nèi)容播映量計(jì)算規(guī)范，供給更透明的數(shù)據(jù)參閱；使用渠道先進(jìn)的科技手法打擊刷量行為；在法令層面此前將某“刷量”公司告上法庭，法院于近來(lái)現(xiàn)已宣判愛(ài)奇藝勝訴，對(duì)刷量黑色工業(yè)起到了必定震懾作用。不斷創(chuàng)新和勇于改變現(xiàn)狀才是渠道前進(jìn)與職業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。
愛(ài)奇藝方面昨日還表明，重視的不是一時(shí)一刻的競(jìng)賽體現(xiàn)，而是如何為職業(yè)發(fā)明一個(gè)更好的開(kāi)展環(huán)境，期望同業(yè)能夠一同參加進(jìn)來(lái)，一同對(duì)“唯播映量論”的不良現(xiàn)象說(shuō)“不”。
昨日，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)愛(ài)奇藝的做法表明支持，但一起也提出了憂慮。有業(yè)內(nèi)人士表明：“‘刷量’公司會(huì)不會(huì)又盯上‘內(nèi)容熱度值’，有備無(wú)患，想出應(yīng)對(duì)方法也是多方需求盡力的。”
文/本報(bào)記者 溫婧
財(cái)經(jīng)觀察
視頻網(wǎng)站能離別唯流量年代嗎
當(dāng)下，前臺(tái)播映量通常被以為是判別一部著作是否遭到歡迎的重要參閱。制造公司花錢(qián)刷量，視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比的狀況屢禁不絕。在動(dòng)輒數(shù)百億的點(diǎn)擊量面前，有人調(diào)侃：“我國(guó)7億網(wǎng)民已然不行用了。”
在此次宣告封閉前臺(tái)播映量之前，愛(ài)奇藝曾在上一年8月，調(diào)整視頻內(nèi)容播映量計(jì)算規(guī)范——劇集、電影、綜藝等內(nèi)容的“播映量”僅包含正片和高相關(guān)度卡段的播映量，而不包含其他包含但不限于明星訪談、綜藝橋段等與劇集相關(guān)度較低的內(nèi)容。此外，愛(ài)奇藝經(jīng)過(guò)運(yùn)用技術(shù)手法進(jìn)行刷量行為的防備；運(yùn)用法令手法嚴(yán)厲打擊刷量行為。技術(shù)方面，經(jīng)過(guò)黑名單IP和安全信息校驗(yàn)進(jìn)行辨認(rèn)，結(jié)合事務(wù)特征來(lái)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)實(shí)在合理性，經(jīng)過(guò)用戶(hù)行為等多維大數(shù)據(jù)穿插辨認(rèn)刷量行為，并依托反刷數(shù)據(jù)成果、經(jīng)過(guò)自動(dòng)懲戒辦法來(lái)防備再次刷量。愛(ài)奇藝曾將杭州某刷量公司告上法庭，成為國(guó)內(nèi)首例因“刷量”引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)賽案子。
那么，封閉前臺(tái)播映量能否到達(dá)“離別唯流量年代”的作用？業(yè)內(nèi)人士表明還要張望。“前臺(tái)播映量首要仍是給觀眾看的，廣告商和制造公司拿到的數(shù)據(jù)有時(shí)候與前臺(tái)顯現(xiàn)并不一致，怎樣解說(shuō)只能聽(tīng)視頻網(wǎng)站的。”明顯比較于視頻網(wǎng)站“自說(shuō)自話”，流量的受益方和買(mǎi)單者更期望第三方能供給客觀公平的數(shù)據(jù)加以印證，從全球規(guī)模來(lái)看，視頻播映渠道和商場(chǎng)監(jiān)測(cè)組織協(xié)作一起建立點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)也是干流。
愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志表明：“現(xiàn)在視頻網(wǎng)站前臺(tái)播映量的可信度總有人在質(zhì)疑。愛(ài)奇藝向聞名的第三方公開(kāi)愛(ài)奇藝的流量，讓他們?cè)谠蹅兊那览飦?lái)監(jiān)測(cè)咱們的流量”。而愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也著重，“從工業(yè)鏈視點(diǎn)看，第三方數(shù)據(jù)組織很大的價(jià)值在于為工業(yè)鏈上的商業(yè)行為供給實(shí)在牢靠的客觀數(shù)據(jù)參閱，媒體渠道發(fā)布的數(shù)字是為用戶(hù)供給收視觀影的參閱目標(biāo)，這兩者并不相同也不該混雜。期望能夠有更多的第三方組織推出不依賴(lài)于媒體單獨(dú)所發(fā)布數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)服務(wù)。”
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表明，期望有更多的第三方組織推出數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)
現(xiàn)在唯播映量論、唯數(shù)據(jù)論的習(xí)尚日盛，不少?gòu)臉I(yè)者不只低俗炒作，還滋生出刷量等違法行為。昨日，愛(ài)奇藝宣告封閉前臺(tái)“播映量”顯現(xiàn)。北京青年報(bào)記者聯(lián)系了幾家“刷量”店肆，對(duì)方均表明現(xiàn)在無(wú)法做愛(ài)奇藝的刷量事務(wù)。不過(guò)，封閉前臺(tái)播映量能否到達(dá)“離別唯流量年代”的作用？業(yè)內(nèi)人士表明還要張望。
視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝昨日宣告關(guān)閉前臺(tái)“播映量”顯現(xiàn)，以歸納用戶(hù)談?wù)摱?、互?dòng)量、多維度播映類(lèi)目標(biāo)的“內(nèi)容熱度”進(jìn)行替代。愛(ài)奇藝方面表明，現(xiàn)在唯播映量論、唯數(shù)據(jù)論的習(xí)尚日盛，不少?gòu)臉I(yè)者不只低俗炒作，還滋生出刷量等違法行為。前不久，《北京青年報(bào)》報(bào)導(dǎo)了愛(ài)奇藝申述杭州一家“刷量”公司不正當(dāng)競(jìng)賽并獲賠50萬(wàn)元。昨日，北青報(bào)記者再度聯(lián)系了幾家“刷量”店肆，對(duì)方均表明現(xiàn)在無(wú)法做愛(ài)奇藝的刷量事務(wù)。
事情
愛(ài)奇藝用“內(nèi)容熱度”替代播映量
愛(ài)奇藝表明，自即日起關(guān)閉全站前臺(tái)播映量顯現(xiàn)，以“內(nèi)容熱度”在各端逐漸替代原有播映量顯現(xiàn)，一起愛(ài)奇藝將逐漸添加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等數(shù)據(jù)，展現(xiàn)給用戶(hù)參閱。
北青報(bào)記者在愛(ài)奇藝APP上看到，在最近熱播的《延禧攻略》中，劇名下方現(xiàn)已顯現(xiàn)為“熱度9807”，取代了此前的“總播映量××萬(wàn)次”。
愛(ài)奇藝方面解說(shuō)道，內(nèi)容熱度客觀體現(xiàn)了一個(gè)內(nèi)容的受歡迎程度。它包含了用戶(hù)觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、共享行為數(shù)據(jù)，是歸納獲得的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。用戶(hù)觀看行為數(shù)據(jù)，是指一個(gè)視頻內(nèi)容被用戶(hù)觀看的全體時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)，以及用戶(hù)對(duì)一個(gè)視頻內(nèi)容觀看完成度的數(shù)據(jù)；互動(dòng)行為數(shù)據(jù)是用戶(hù)在觀看內(nèi)容時(shí)發(fā)生的談?wù)摗Ⅻc(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕、點(diǎn)擊拖拽等數(shù)據(jù)；共享行為數(shù)據(jù)是用戶(hù)在觀看內(nèi)容時(shí)發(fā)生的對(duì)內(nèi)、對(duì)外共享數(shù)據(jù)。
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表明，“以往視頻網(wǎng)站重視的是內(nèi)容的累計(jì)數(shù)據(jù)，并且單純地重視內(nèi)容本身播映行為。咱們以為，跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展，用戶(hù)的互動(dòng)行為非常重要，他們對(duì)視頻內(nèi)容發(fā)生的互動(dòng)行為需求被重視；此外，數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性相同重要，它類(lèi)似于一個(gè)內(nèi)容的體溫計(jì)，能夠客觀地體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)時(shí)刻點(diǎn)它的受歡迎程度。因而，咱們挑選用內(nèi)容熱度替代既往播映量，用更多元化的目標(biāo)為用戶(hù)供給參閱。”
追訪
協(xié)作伙伴在后臺(tái)仍可看到播映量
播映量關(guān)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)僅僅參閱，但關(guān)于視頻網(wǎng)站的一些協(xié)作伙伴來(lái)說(shuō)可能就是商業(yè)決議計(jì)劃的重要依據(jù)。愛(ài)奇藝表明，封閉前臺(tái)播映量之后，經(jīng)過(guò)敞開(kāi)渠道接入的協(xié)作伙伴仍然能夠從后臺(tái)看到輔導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作的數(shù)據(jù)展現(xiàn)。愛(ài)奇藝一起會(huì)為協(xié)作伙伴展現(xiàn)各端播映量、累計(jì)播映量、播映趨勢(shì)、綠鏡用戶(hù)觀看行為剖析、用戶(hù)畫(huà)像、內(nèi)容輿情剖析等數(shù)據(jù)。
流量數(shù)據(jù)對(duì)協(xié)作伙伴來(lái)說(shuō)有多重要？愛(ài)奇藝表明，經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的剖析，愛(ài)奇藝公司能夠精確判別不同視頻的受歡迎程度、不同區(qū)域拜訪者的觀看愛(ài)好及觀看時(shí)刻段，據(jù)此擬定視頻收購(gòu)及引薦、廣告協(xié)作、效勞器布局等重要經(jīng)營(yíng)決議計(jì)劃；并且視頻供貨商、廣告協(xié)作商也需求依據(jù)上述數(shù)據(jù)斷定與愛(ài)奇藝公司的協(xié)作策略。因而，精確實(shí)在的視頻拜訪數(shù)據(jù)對(duì)愛(ài)奇藝公司本身、上游的視頻內(nèi)容供貨商、下游的廣告商以及愛(ài)奇藝視頻播映效勞的實(shí)在用戶(hù)而言都至關(guān)重要。
也正是因而，許多從業(yè)者和相關(guān)人員越來(lái)越抱持“唯播映量論”。不少?gòu)臉I(yè)者將播映數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不只歪曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為招引眼球而低俗炒作，甚至令職業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此一起，很多優(yōu)質(zhì)著作由于缺少歸納客觀的點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)而被沉沒(méi)。假如長(zhǎng)時(shí)刻處在這樣的非良性競(jìng)賽環(huán)境下，制造公司失去了輔導(dǎo)內(nèi)容制造的評(píng)判依據(jù)，用戶(hù)在挑選內(nèi)容時(shí)得不到有用的參閱目標(biāo)，廣告主也無(wú)法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投進(jìn)的作用做出合理點(diǎn)評(píng)，職業(yè)健康可繼續(xù)生長(zhǎng)的土壤遭到損壞。
亮點(diǎn)
曾申述歹意“刷量”公司獲勝
前不久，愛(ài)奇藝就申述了一個(gè)使用歹意刷量而不合法獲益的“刷量”公司，并勝訴。上星期《北京青年報(bào)》刊發(fā)了《視頻網(wǎng)站“刷量”每萬(wàn)次15元》，其間說(shuō)到杭州一家“刷量”公司，多名職工經(jīng)過(guò)多個(gè)域名，不斷替換拜訪IP地址等方法，接連拜訪愛(ài)奇藝網(wǎng)站視頻，在短時(shí)刻內(nèi)敏捷前進(jìn)視頻拜訪量，僅2017年2月1日至同年6月1日，這家公司在愛(ài)奇藝網(wǎng)站制造了不少于9.5億余次的虛偽拜訪，不合法獲利上百萬(wàn)元。
公司的幾個(gè)職工還運(yùn)用個(gè)人的QQ賬號(hào)、淘寶賬戶(hù)對(duì)外吸引視頻刷量事務(wù)，虛設(shè)商品并經(jīng)過(guò)個(gè)人支付寶賬戶(hù)收取酬勞，不只僅愛(ài)奇藝，在優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等干流視頻網(wǎng)站上，都有該公司刷量的行為，定價(jià)約為每1萬(wàn)次15元。終究，原告愛(ài)奇藝勝訴，該“刷量”公司被判補(bǔ)償50萬(wàn)元并登報(bào)導(dǎo)歉。
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“刷量”商家：愛(ài)奇藝現(xiàn)已“做不了”
昨日，北青報(bào)記者再次采訪這些商家，商家表明，現(xiàn)在愛(ài)奇藝的刷量現(xiàn)已“做不了”，有的稱(chēng)暫時(shí)無(wú)法刷量，有的則沒(méi)有提及時(shí)刻，無(wú)法刷量的原因是“愛(ài)奇藝系統(tǒng)原因”。
而北青報(bào)記者上星期在電商網(wǎng)站查找“視頻網(wǎng)站主頁(yè)推行”“視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)優(yōu)化”等內(nèi)容即可找到這些“刷量”的商家。一些刷量的商戶(hù)顯現(xiàn)月銷(xiāo)近5000筆，并表明，愛(ài)奇藝能夠包刷“不掉量的”，要價(jià)80元1萬(wàn)次。
愛(ài)奇藝方面表明，他們正在盡力處理過(guò)度重視播映量所帶來(lái)的不良影響：曾首先發(fā)布內(nèi)容播映量計(jì)算規(guī)范，供給更透明的數(shù)據(jù)參閱；使用渠道先進(jìn)的科技手法打擊刷量行為；在法令層面此前將某“刷量”公司告上法庭，法院于近來(lái)現(xiàn)已宣判愛(ài)奇藝勝訴，對(duì)刷量黑色工業(yè)起到了必定震懾作用。不斷創(chuàng)新和勇于改變現(xiàn)狀才是渠道前進(jìn)與職業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。
愛(ài)奇藝方面昨日還表明，重視的不是一時(shí)一刻的競(jìng)賽體現(xiàn)，而是如何為職業(yè)發(fā)明一個(gè)更好的開(kāi)展環(huán)境，期望同業(yè)能夠一同參加進(jìn)來(lái)，一同對(duì)“唯播映量論”的不良現(xiàn)象說(shuō)“不”。
昨日，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)愛(ài)奇藝的做法表明支持，但一起也提出了憂慮。有業(yè)內(nèi)人士表明：“‘刷量’公司會(huì)不會(huì)又盯上‘內(nèi)容熱度值’，有備無(wú)患，想出應(yīng)對(duì)方法也是多方需求盡力的。”
文/本報(bào)記者 溫婧
財(cái)經(jīng)觀察
視頻網(wǎng)站能離別唯流量年代嗎
當(dāng)下，前臺(tái)播映量通常被以為是判別一部著作是否遭到歡迎的重要參閱。制造公司花錢(qián)刷量，視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比的狀況屢禁不絕。在動(dòng)輒數(shù)百億的點(diǎn)擊量面前，有人調(diào)侃：“我國(guó)7億網(wǎng)民已然不行用了。”
在此次宣告封閉前臺(tái)播映量之前，愛(ài)奇藝曾在上一年8月，調(diào)整視頻內(nèi)容播映量計(jì)算規(guī)范——劇集、電影、綜藝等內(nèi)容的“播映量”僅包含正片和高相關(guān)度卡段的播映量，而不包含其他包含但不限于明星訪談、綜藝橋段等與劇集相關(guān)度較低的內(nèi)容。此外，愛(ài)奇藝經(jīng)過(guò)運(yùn)用技術(shù)手法進(jìn)行刷量行為的防備；運(yùn)用法令手法嚴(yán)厲打擊刷量行為。技術(shù)方面，經(jīng)過(guò)黑名單IP和安全信息校驗(yàn)進(jìn)行辨認(rèn)，結(jié)合事務(wù)特征來(lái)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)實(shí)在合理性，經(jīng)過(guò)用戶(hù)行為等多維大數(shù)據(jù)穿插辨認(rèn)刷量行為，并依托反刷數(shù)據(jù)成果、經(jīng)過(guò)自動(dòng)懲戒辦法來(lái)防備再次刷量。愛(ài)奇藝曾將杭州某刷量公司告上法庭，成為國(guó)內(nèi)首例因“刷量”引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)賽案子。
那么，封閉前臺(tái)播映量能否到達(dá)“離別唯流量年代”的作用？業(yè)內(nèi)人士表明還要張望。“前臺(tái)播映量首要仍是給觀眾看的，廣告商和制造公司拿到的數(shù)據(jù)有時(shí)候與前臺(tái)顯現(xiàn)并不一致，怎樣解說(shuō)只能聽(tīng)視頻網(wǎng)站的。”明顯比較于視頻網(wǎng)站“自說(shuō)自話”，流量的受益方和買(mǎi)單者更期望第三方能供給客觀公平的數(shù)據(jù)加以印證，從全球規(guī)模來(lái)看，視頻播映渠道和商場(chǎng)監(jiān)測(cè)組織協(xié)作一起建立點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)也是干流。
愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志表明：“現(xiàn)在視頻網(wǎng)站前臺(tái)播映量的可信度總有人在質(zhì)疑。愛(ài)奇藝向聞名的第三方公開(kāi)愛(ài)奇藝的流量，讓他們?cè)谠蹅兊那览飦?lái)監(jiān)測(cè)咱們的流量”。而愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也著重，“從工業(yè)鏈視點(diǎn)看，第三方數(shù)據(jù)組織很大的價(jià)值在于為工業(yè)鏈上的商業(yè)行為供給實(shí)在牢靠的客觀數(shù)據(jù)參閱，媒體渠道發(fā)布的數(shù)字是為用戶(hù)供給收視觀影的參閱目標(biāo)，這兩者并不相同也不該混雜。期望能夠有更多的第三方組織推出不依賴(lài)于媒體單獨(dú)所發(fā)布數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)服務(wù)。”
